Analiza modne industrije nastoji razumjeti kako funkcionira modna industrija, kakvi su modni trendovi i koje brendove ljudi kupuju ili ne kupuju i zašto. Čini se da razumije demografiju, trendove kupovine i svijest o robnoj marki. Ova vrsta analize može se podijeliti na različite vrste istraživanja s različitim opsegom i fokusom. Analiza malih razmjera može proučavati jednu marku, jednu trgovinu ili čak jedan element marke, kao što su topovi ili suknje. Ostale analize su industrijske analize koje proučavaju cijelo tržište, kao što su tjedni mode, trendovi i kupovne navike kupaca.
Veza između svih ovih vrsta analiza modne industrije je sama industrija. Modno tržište predstavlja jedno od najvećih tržišta na svijetu. Proizvodi više proizvoda i zapošljava više ljudi nego elektronička i automobilska industrija, a po važnosti za većinu potrošača gotovo je jednaka prehrambenoj industriji.
Modna industrija podijeljena je u tri glavna dijela. Prvi dio je dizajn, a to je stvaranje novih proizvoda, linija, stilova, pa čak i brendova. Drugo je proizvodnja, a to je izrada stvarne odjeće. Konačno, tu je i prodaja, koja je dio modne industrije koju većina potrošača vidi i s kojom su u interakciji.
Jedna od omiljenih metoda istraživanja male modne industrije je analiza snaga, slabosti, prilika i prijetnji (SWOT). SWOT analiza je analitički alat koji koriste sjedišta, kao i lokalne trgovine za procjenu učinka marke, kao i prijetnji koje predstavljaju njegovi suparnici. Mnogi voditelji trgovina koriste SWOT analizu kako bi osigurali da je njihova roba ispravno prikazana, da je trgovina postavljena tako da maksimizira svoj potencijal i da prodaja, cijene i robne marke mogu nadmašiti sve konkurente.
Namjenske tvrtke za istraživanje tržišta obavljaju sveobuhvatnije oblike analize modne industrije. Ova istraživanja mogu se provoditi u ime samih marki, kao neovisni pothvat ili u ime nacionalnih vlada i institucija. Mogu se podijeliti u ankete koje ispituju trendove, postojeća tržišta, nova tržišta i kupovne navike kupaca.
Trendovi su popularni proizvodi ili stilovi koji se dobro prodaju tijekom kratkog vremenskog razdoblja. Na primjer, jedne godine najtopliji trend mogu biti duge suknje, ali sljedeće godine mogu biti kraće. Analiza modne industrije koja se usredotočuje na trendove pomaže tvrtkama da razumiju što se dobro prodaje diljem svijeta kako bi u skladu s tim mogle prilagoditi svoje linije proizvoda.
Postojeća tržišta pokrivaju niz prodajnih tržišta. To uključuje zemlje koje su oduvijek bile prijemčive za modne marke, uključujući modna središta poput Italije, Francuske, Ujedinjenog Kraljevstva i Sjedinjenih Država. Ova vrsta istraživanja koristi se za ispitivanje zdravlja tržišta te kako se ono razvija i evoluira tijekom određenog vremenskog razdoblja.
Nova tržišta i tržišta u razvoju su zemlje koje imaju malo ili nimalo povijesti modnih marki i međunarodne modne prodaje. U 1960-im i 1970-ima Japan je postao modno tržište u procvatu, a isto se dogodilo i Kini kasnih 1990-ih. Istraživanje ovih tržišta koristi se kako bi se odredilo gdje će biti sljedeći procvat, tko kupuje, koliki su mu proračuni i kakav je njihov ukus.
Kupovne navike kupaca sastavni su dio analize modne industrije, jer kupci pokreću prodaju i donose profit. Bez podrške značajnog broja dostupnih kupaca, modna marka će vjerojatno uvenuti i umrijeti. Modne tvrtke žele znati koriste li se kupci društvene mreže, dobro reagiraju na oglašavanje i osjećaju li se pozitivno o određenim brendovima i linijama, kao i prate li trendove.