Analiza oglašivačke industrije uključuje proučavanje podataka vezanih uz učinak i aktivnosti reklamnih tvrtki. Te tvrtke obično pregledavaju te podatke prije donošenja proračunskih odluka ili marketinških planova. Druge tvrtke uzimaju u obzir rezultate analize oglašivačke industrije kada odlučuju kako najbolje plasirati nove i postojeće proizvode.
Analiza podataka oglašavačke industrije odnosi se na određeno vremensko razdoblje kao što je mjesec, tromjesečje ili godina. Informacije korištene u studiji također pokrivaju ili određenu geografsku regiju ili informacije koje se odnose na reklamne aktivnosti tvrtki u određenoj industriji. Analitičari prikupljaju informacije kako bi utvrdili koliko su novca tvrtke potrošile na oglašavanje tijekom dotičnog razdoblja. Analitičari zaposleni u reklamnim tvrtkama pregledavaju ove informacije i pokušavaju identificirati trendove poput toga koje vrste tvrtki troše manje na oglašavanje i koje su tvrtke povećale potrošnju. Tvrtka za oglašavanje može koristiti ove informacije s dobrim efektom usmjeravajući svoje marketinške napore na tvrtke s velikim proračunima za oglašavanje ili pokušavajući spasiti odnose s tvrtkama koje imaju smanjenu potrošnju.
Osim prikupljanja informacija o troškovima oglašavanja općenito, analitičari sastavljaju i izvješća koja detaljno navode koliko se novca troši na oglašavanje putem različitih medija kao što su televizija, internet ili reklame na radiju. Analiza oglašivačke industrije omogućuje marketinškim tvrtkama da uspoređuju troškove promicanja proizvoda i usluga kroz ove različite medije. Tvrtka može odlučiti pomaknuti fokus s jednog medija zbog povećanja cijena koje su istaknute u analitičkim izvješćima. Tvrtka za oglašavanje koja se usredotočuje na oglašavanje putem jednog medija kao što je televizija može prihvatiti drugi medij ako podaci iz cijele industrije sugeriraju da tvrtke žele promovirati proizvode putem interneta ili drugog medija.
Mnoge oglašivačke tvrtke djeluju globalno, u kojem slučaju te tvrtke posvećuju posebnu pozornost podacima industrije na nacionalnoj razini. Razdoblja recesije mogu uzrokovati da tvrtke troše manje na oglašavanje u kojem slučaju će prihodi tvrtki za oglašavanje i marketing vjerojatno pasti. Tvrtka za oglašavanje može koristiti analizu industrije za predviđanje gospodarskih trendova i može odlučiti usredotočiti svoje marketinške napore u zemlju koja doživljava gospodarski procvat, a ne recesiju.
Osim reklamnih tvrtki, razne različite vrste poduzeća koriste analizu oglašivačke industrije tijekom procesa proračuna. Poduzeća mogu vidjeti koliko novca konkurenti obično troše na troškove oglašavanja. Osim toga, te tvrtke također mogu koristiti industrijske podatke za usporedbu troškova rada s postojećim marketinškim partnerima s troškovima rada s drugim tvrtkama. Tvrtka može otkriti da može značajno smanjiti svoje operativne troškove oglašavanjem svojih proizvoda putem novog medija ili prebacivanjem ugovora o oglašavanju na novu partnersku tvrtku.