Što je analiza okvira?

Analiza okvira, također poznata kao analiza okvira, ispituje kako ljudi tumače određene događaje ili interakcije. Iako je analiza okvira izvedena iz teorije komunikacije, korištena je kao istraživačka metoda da se ispita kako mediji, političari i građanski lideri utječu na jezik i mišljenje o određenoj temi. Uokvirivanje je također dovelo do potkategorije poznate kao poravnanje okvira.

Okviri utječu na način na koji pojedinci percipiraju svijet oko sebe. Analiza okvira nastoji utvrditi kako se takvi okviri razvijaju i istražiti njihov utjecaj na društvo. Ove okvire mogu oblikovati roditelji, vršnjaci, javne osobe i učitelji. Ljudi koji prenose takve okvire prezentiraju informacije na način koji uvjerava primatelja da se složi s predstavljenim idejama ili uvjerenjima. To se postiže namjernim ili nesvjesnim predstavljanjem činjenica ili informacija na način povoljan za jedno posebno stajalište.

Koristeći analizu okvira, istraživači mogu odrediti kako ljudi koji koriste takve okvire postižu usklađenost s mišljenjem. Prema autoritetima za analizu okvira, uokvirivanje funkcionira tako da se prvo iznese stav ili predstavi argument o određenoj temi ili problemu na način koji ima za cilj da uzbudi ili privuče pozornost. Zatim, prezenter okvira identificira uzroke takvih problema. Prema analizi okvira, nakon što se demonstriraju problem i uzroci, komunikator iznosi svoje mišljenje i rješenje takvih problema koristeći činjenice koje su pogodne za njegov ili njezin uzrok i umanjujući ili ignorirajući negativne informacije.

Mediji su jedno sredstvo komunikacije na koje se usredotočila analiza okvira. Novinske kuće predstavljaju priče i probleme široj javnosti. Kontekst priče te kada i kako je predstavljena često utječu na to kako će javnost reagirati. To medijima daje moć da utječu na to kako se percipiraju događaji dana. Novinari, političari i drugi čelnici mogu koristiti medije kako bi uokvirili percepciju javnosti.

Analiza okvira usredotočuje se na poruku, dostavljača poruke, ciljanu publiku za poruku i način na koji je poruka predstavljena. Netko tko koristi figuru ili manipulira informacijama na način povoljan za njegovu ili njezinu poziciju kako bi utjecao na okvir šire javnosti može se nazvati spin doktorom. Prema analizi okvira, spin doctori mogu koristiti uobičajene oblike govora kako bi prikrili temeljnu poruku koju pokušavaju prenijeti. Spin doctori također mogu sakriti negativne činjenice predstavljajući ih zajedno s nekoliko pozitivnih činjenica.