Analiza profitabilnosti je proces uspoređivanja prihoda i proizvodnje i utvrđivanja kolika je dobit ostvarena tijekom određenog vremenskog razdoblja. Ova aktivnost može pomoći vlasnicima tvrtki da odrede učinkovitost marketinške kampanje, identificiraju područja rashoda koja bi se možda trebala ponovno procijeniti i odlučiti o održivosti poslovanja u cjelini. Može biti potrebna analiza profitabilnosti cijele tvrtke kako bi se osigurala nova sredstva, bilo kroz zajmove ili privlačenje investitora.
Prilikom dovršetka analize profitabilnosti prvo je važno identificirati sve troškove. To uključuje teške troškove kao što su zalihe, zgrade, računi za komunalije, plaćanja oglašavanja, plaće i tako dalje. Također uključuje meke troškove kao što je trošak kapitala.
Ljudi često zaborave uključiti stvarnu cijenu rada kada analiziraju dio poslovanja, kao što je određeni projekt. Stvarni trošak uključuje ne samo plaću zaposlenice, već i njezin paket beneficija. U velikim tvrtkama, ovaj broj stvarnih troškova često je dostupan u odjelu ljudskih resursa.
Nakon što su svi troškovi identificirani i prikupljeni, pojedinac koji provodi analizu profitabilnosti mora prikupiti informacije o prihodima. Izvori prihoda mogu uključivati prodaju, autorske naknade i naplaćene najamnine. Ukupni prihod minus ukupni rashodi donosi dobit.
Neke tvrtke ne smatraju da su profitabilne osim ako prihod nije veći od proizvodnje za unaprijed određeni postotak ili iznos u dolarima. To je obično zato što te tvrtke obračunavaju dolare za reinvestiranje. U ovom poslovnom modelu, određeni postotak dolara dobiti uvijek se dodjeljuje za ponovno ulaganje u posao, često za kupnju nove opreme, ažuriranje tehnologije ili kupnju nekretnina.
Analiza profitabilnosti može se koristiti na mnogo načina. Na primjer, mala tvrtka može staviti kupon u lokalne novine. Kako bi utvrdila je li kupon isplativ, morat će usporediti trošak reklame, plus iznos novca diskontiran s iznosom novih poslova koje je kupon doveo. To će joj reći je li kampanja bila isplativa i pomoći joj da odluči hoće li je ponoviti ili ne.
Tvrtka koja traži kapitalnu infuziju možda će morati dovršiti analizu profitabilnosti kako bi osigurala financiranje. Vjerojatnije je da će banke posuditi novac tvrtki koja može pokazati snažnu povijest profitabilnosti. Vjerojatnije je da će investitori uložiti novac u takav posao.
Sva poduzeća kojima se javno trguje moraju dioničarima dati analizu profitabilnosti na unaprijed određenoj, planiranoj osnovi. Često se to događa svake godine. Poduzeća koja su financirana od strane države također moraju dostaviti takve analize.