Analiza strukture tržišta je sustavni pregled čimbenika koji određuju razinu poteškoća u ulasku ili širenju na određeno tržišno područje. Pojam tržišna struktura opisuje ekonomsko okruženje u kojem poduzeće djeluje. Također se naziva i analiza ulaska na tržište, ovaj pregled procjenjuje kapacitete, slabosti i snage konkurenata, kao i mjerenje potencijala za pristup zalihama. Drugi čimbenici koji se obično razmatraju u analizi strukture tržišta su razina zamjene proizvoda ili usluge koja može doći u igru i očekivana prodaja koja se može materijalizirati ulaskom na novo tržište.
Izgledi za uspješan ulazak na novo tržište obično ovise i o internim odlukama poduzeća, kao io cjelokupnom konkurentskom polju. Analiza strukture tržišta usredotočuje istraživanje na potonje područje, u pokušaju mjerenja statističke vjerojatnosti uspjeha ili neuspjeha. Podaci koji se prikupljaju u analizi obično sagledavaju potencijal za prodaju, te težinu i razinu ulaganja potrebnih za uspješan ulazak u tržišnu nišu. Često se procjenjuje i razina pristupa onim zalihama potrebnim za poslovnu aktivnost.
Kvantitativno mjerenje postojećih konkurenata aktivnih u tržišnoj niši ključni je aspekt u analizi tržišne strukture. To može zahtijevati neki rad u detektivskom stilu, na primjer, kao što je pročešljavanje javnih podataka o ključnim konkurentima. Transkripti poziva o zaradi i podaci koji se sastoje od podataka o prodaji konkurencije često mogu dati uvid u ključne aspekte strukture tržišta.
Pouzdanost i pristup lancima opskrbe ključna je komponenta analize strukture tržišta. Određena konkurentska arena može ponuditi visoku razinu pristupa novom sudioniku u tržišnoj niši. Ipak, ako se dogodi da ključne zalihe kontrolira kartel ili ograničeni broj tvrtki, takvi čimbenici mogu ozbiljno ometati izglede za uspješan ulazak na tržište.
Drugi čimbenik koji se često razmatra u analizi je spremnost potrošača da zamijene jednu sličnu ponudu proizvoda drugom. Ako je lojalnost proizvodu visoka među glavnim igračima u određenoj tržišnoj niši, tada može doći do ratova cijena kada na tržište uđu novi konkurenti. Postoje brojni primjeri kako lojalnost proizvodu ili nedostatak iste mogu utjecati na uspjeh tvrtke u ulasku na tržište. Kao čimbenik u analizi strukture tržišta, lojalnost robnoj marki obično se smatra kritično važnim čimbenikom za procjenu novog sudionika na tržištu.
Čimbenici u analizi strukture tržišta su dinamični, budući da se različiti igrači na tržištu šire ili skupljaju, ili ulaze ili napuštaju arenu. Ti čimbenici kontinuirano utječu na cijenu ulaska ili širenja na tržište. Zbog toga se takve analize ponekad provode u redovitim vremenskim razmacima.