Analiza tržišnih cijena je trenutna procjena cijena povezanih s određenim proizvodima i uslugama na određenom tržištu. Takva se analiza često provodi kao dio veće poslovne analize i općenito je namijenjena da pomogne u određivanju je li cjenovna strategija tvrtke održiva. Može se provesti u bilo kojoj fazi životnog ciklusa tvrtke ili proizvoda i može biti potreban korak u izradi poslovnog plana. Proces obično uključuje identificiranje konkurenata i otkrivanje njihovih cijena i uvjeta.
Poduzeća mogu u bilo kojem trenutku provesti neformalnu analizu tržišnih cijena. Za proizvođače robe široke potrošnje to može biti jednostavno kao odlazak u trgovinu i provjera cijena za usporedive proizvode. Druge tvrtke mogu istraživati cijene putem interneta, a neke traže informacije telefonom ili poštom, ponekad se predstavljajući kao kupci ili angažirajući pojedince da to učine kao “tajni kupci”.
U formalnijoj analizi tržišnih cijena provodit će se slične aktivnosti, ali će se provoditi prema određenom planu. Rezultati će biti pažljivo dokumentirani i, kada je to moguće, više pojedinosti će biti prikupljeno i zabilježeno. Te pojedinosti mogu uključivati uvjete jamstva, opcije povrata i cijene za dodatne ili pomoćne proizvode i usluge.
Nakon što se sakupe svi podaci, rezultati analize tržišnih cijena često se prikazuju u grafikonu ili proračunskoj tablici. Cijena dirigentske tvrtke obično je uključena u polje rezultata. To omogućuje jednostavnu usporedbu cjenovnih bodova. Analitičar može procijeniti sve podatke o cijenama i otkriti gdje se njegova tvrtka nalazi na tržištu.
Tvrtka ponekad provodi analizu tržišnih cijena prije nego što uopće ima proizvod ili uslugu spremnu za izlazak na tržište. Tvrtke bi to mogle učiniti kao dio izrade poslovnog plana jer je poslovni plan koji uključuje analizu cijena često potreban za privlačenje investitora ili dobivanje financiranja od banke ili kreditne tvrtke. Čak i ako podaci nisu potrebni za kreditne svrhe, općenito je mudro da nova tvrtka zna gdje se nalazi među svojim konkurentima. To mu omogućuje da odredi cijene koje će biti privlačne kupcima kojima najviše želi služiti.
Za druge tvrtke, analiza tržišnih cijena prvi je korak prema uvođenju novog proizvoda ili linije proizvoda. Slično kao nova tvrtka koja ulazi na tržište, postojeća tvrtka s novim proizvodom želit će se pobrinuti da implementira strategiju određivanja cijena koja će privući kupce. Provođenje analize cijena može pomoći u određivanju koja bi ta cijena trebala biti.