Arhitektura marke opisuje način na koji su brendovi tvrtke strukturirani i međusobno povezani. Tvrtka može imati jednu marku koja se pojavljuje na svim svojim proizvodima, može imati robne marke koje se koriste i podređene glavnom brendu ili može imati individualnu marku za svaki proizvod u svojoj liniji proizvoda. Arhitektura brenda važan je koncept jer utječe na način na koji potrošači percipiraju tvrtku i njezine brendove.
Ako tvrtka ima jednu marku koja se pojavljuje na svim njezinim proizvodima, poznata je kao korporativna marka. Ponekad se korporativna marka naziva i obiteljska marka ili krovna marka. Korporativni brend identificira tvrtku kao proizvođača svakog proizvoda u svojoj liniji. Tvrtka koristi istu marku i isti logo na svim svojim proizvodima, a potrošaču je očito koje proizvode tvrtka proizvodi.
Neke će tvrtke koristiti korporativnu marku na svim svojim proizvodima, plus još jednu marku za svaki pojedinačni proizvod. Ovi pojedinačni nazivi robnih marki poznati su kao podbrendovi. Naziv proizvoda uključuje i korporativnu marku i podbrend, tako da je proizvod povezan s tvrtkom u svijesti potrošača. Podbrend se ponekad naziva odobrenim brendom.
U slučaju pojedinačne robne marke, svaki proizvod u liniji proizvoda tvrtke ima svoj identitet robne marke. Naziv tvrtke uopće se ne koristi u nazivu proizvoda. Proctor & Gamble™ koristi ovu strategiju, brendirajući proizvode poput Crest paste za zube i Jif maslaca od kikirikija bez pozivanja na ime tvrtke. Potrošač možda nije ni svjestan identiteta matične tvrtke koja stoji iza ovih marki.
Odabir vrste arhitekture brenda za korištenje ključna je odluka za korporaciju. Korištenje korporativne robne marke olakšava uvođenje novih proizvoda potrošačima koji su već upoznati s tvrtkom i može izazvati veću lojalnost potrošača. Usvajanje individualne strategije brandinga olakšava uključivanje novih brendova u proizvodni miks tvrtke u slučaju kupnje druge tvrtke, te omogućuje tvrtki da lakše integrira nove proizvode koji su izvan opsega njezine osnovne djelatnosti. Strategija podbrenda premošćuje jaz između korporativnog brendiranja i individualnog brendiranja. Odabir arhitekture marke nije lako mijenjati, stoga tvrtke moraju pažljivo razmotriti prednosti i nedostatke svake opcije.