ATV trgovac je tvrtka specijalizirana za kupnju, prodaju ili trgovinu terenskim vozilima, poznatim kao ATV. Trgovac ATV-om može imati fizičku lokaciju na kojoj kupac može ići kupiti, prodati ili trgovati vozilom, ali češće trgovac ima ili tiskanu publikaciju ili internetsku web stranicu koju kupac može posjetiti kako bi pronašao vozila za prodaju ili trgovinu u području. Kupac također može kupiti oglas kako bi mogao prodati ATV na web stranici ili u tiskanoj publikaciji.
Poduzeće može uzeti dio bilo koje zarade ostvarene prodajom ATV-a putem web stranice ili publikacije ATV trgovca. Prodavatelj će stoga ili unaprijed platiti naknadu za popis vozila ili će pristati platiti postotak od prodaje trgovcu. Kupci uglavnom ne plaćaju nikakve naknade za kupnju. Pravila za trgovanje terenskim vozilima putem web-mjesta mogu se razlikovati, a mnoge stranice ne dopuštaju ili ne olakšavaju takve transakcije. Ostale stranice mogu raditi besplatno kupcima, prodavačima i trgovcima; ATV trgovac će obično zaraditi kroz oglašavanje na web stranici.
ATV trgovac će se baviti isključivo terenskim vozilima, iako neke web stranice ili publikacije mogu kombinirati popise za ATV, motocikle i terenska vozila kao što su džipovi i kamioni. Trgovci koji se koncentriraju isključivo na ATV mogu ponuditi resurse za kupnju na web stranici ili u publikaciji; takvi će resursi kupcima dati bolje razumijevanje što tražiti kod rabljenog ATV-a, kao i gdje tražiti, kako pregledati ATV i razne druge savjete koji mogu koristiti kupcu ili prodavatelju. U većini slučajeva trgovac ATV-om neće preuzeti nikakvu odgovornost za samu transakciju, što znači da ako kupac završi s rabljenim ATV-om koji se odmah pokvari, web stranica ili publikacija neće biti odgovorni.
Neki trgovci će uključiti aukcije u popise prodaje. Aukcije djeluju drugačije od izravne prodaje po tome što će onaj koji ponudi najveću ponudu na određenom ATV-u završiti s vozilom. Aukcione stranice kao što je eBay olakšavaju prodaju ATV-a kao i bezbroj drugih artikala, a tvrtka će uzeti dio prodaje od prodavača. Kupac može izvršiti kupnju putem različitih sigurnih sustava plaćanja, a prodavatelj će biti odgovoran za isporuku proizvoda koji je u skladu s opisom navedenim u dražbi.