Što je Banner Blindness?

Banner sljepoća je internetska pojava koju karakteriziraju posjetitelji web stranica koji ignoriraju bannere web stranice. Neki web analitičari teoretiziraju da je sljepoća bannera rezultat toga što posjetitelji web stranice namjerno ili podsvjesno odluče da su informacije predstavljene u reklamnim bannerima beznačajne. Kao takvi, posjetitelji web stranice pretpostavljaju da se važan sadržaj isporučuje samo putem teksta. S obzirom na rasprostranjenost ovog fenomena, oglašivači na web stranicama uvijek traže načine kako povećati izglede da će njihovi reklamni banneri biti pročitani, njihovi brendovi prepoznati i njihove poveznice kliknuti.

U studijama je zapaženo da posjetitelji web-mjesta obično pregledavaju web-stranice u F-uzorku, skenirajući vrh, dno, a zatim centar web-mjesta u potrazi za relevantnim informacijama. Osobito je vjerojatno da će se sljepoća na bannerima pojaviti kada su reklame jarkih boja ili kada bljeskaju, jer te reklame mogu ometati pokrete očiju posjetitelja u obliku F. Posjetitelji web-mjesta tumače ovu vrstu oglasa kao smetnju i umjesto toga jednostavno usmjeravaju pogled na tekst.

Zasljepljivanje bannera važno je web oglašivačima jer daje uvid u navike gledanja posjetitelja web stranice. Web marketinški stručnjaci moraju uzeti u obzir sljepoću bannera kada formuliraju reklamne kampanje za svoje proizvode, inače bi mogli izgubiti potencijalne izglede. Ako web marketer shvati da korisnici više cijene tekst i hiperveze od grafike i blistavih slika, on ili ona može početi formulirati kampanju koja će biti bolje prihvaćena na Internetu.

Unatoč nevoljkosti posjetitelja da gledaju bannere, web oglašivači mogu upotrijebiti nekoliko trikova kako bi privukli pozornost potencijalnih klijenata. Prilikom izrade bannera, tekst bi trebao biti istaknut i lako čitljiv na pozadini kontrastne boje. Oglašivači mogu povećati vjerojatnost da će njihovi banneri biti pročitani tako da se pobrinu da banneri prikazuju sadržaj koji je relevantan za web stranicu. Banneri ne bi trebali izgledati kao transparenti ako žele biti primijećeni; Poznato je da posjetitelji web stranice ignoriraju sadržaj jer je prikazan na način koji je karakterističan za dizajn bannera. Vlasnici web stranica također mogu pokušati postaviti banner na netipično mjesto, jer posjetitelji web stranice zanemaruju područja na kojima se banneri obično prikazuju.

Ako vlasnici web-mjesta imaju problema s čitanjem i klikom na svoje reklame, mogli bi razmisliti o angažiranju tvrtke za internetski marketing za pomoć. Tvrtka za internetski marketing može eksperimentirati s dizajnom i postavljanjem bannera te odrediti najbolja područja za postavljanje reklama na web stranicu. Iskorištavanje prednosti ovih vrsta usluga može povećati prihod od oglašavanja i učiniti web stranicu profitabilnijom.