Benchmarking web stranice je u osnovi testiranje internetske stranice kako bi se utvrdila njezina učinkovitost i izvedba. Web-mjesta s lošom izvedbom mogu utjecati na to koliko posjetitelja može ili želi posjetiti web stranicu, a ta činjenica može lako imati negativne posljedice za tvrtku. Kako podaci usporedne analize mogu precizno utvrditi prednosti i slabosti web-mjesta, tvrtke tada mogu razviti plan za poboljšanje bilo kojeg problema.
Rezultati poslovnog benchmarkinga mogu se prikazati u obliku trakastog grafikona ili pogledati na mreži. Koliko dobro i koliko brzo poslužitelj web-mjesta radi ključni je aspekt benchmarkinga. Testira može li poslužitelj podnijeti veliko radno opterećenje. Različite vrste alata za web analitičko testiranje i računalni softverski programi dostupni su poduzećima za korištenje u benchmarkingu web stranica.
Softver za usporedbu web stranica obično može mjeriti koliko se brzo stranice učitavaju za korisnike. Usporedno ispitivanje učitavanja stranice smatra se posebno važnim kada je na web-mjestu više korisnika. Poslužitelj koji može podnijeti veliki broj korisnika na web stranici u usporedbi s vremenom učitavanja smatra se ciljem. Može se ocijeniti izvedba cijele web stranice kao i svake stranice. Web aplikacije i poslužitelji baza podataka mjere se u usporedbi s web stranicama.
Ukupna izvedba web-mjesta uspoređuje se s onom sličnih ili konkurentskih web-mjesta slične veličine. Ova značajka benchmarkinga web-mjesta može omogućiti tvrtki da ima izvješće o tome kako njegova stranica radi u usporedbi s konkurentima. Analitički podaci proizvedeni kao rezultat ovog benchmarkinga mogu poslužiti kao vodič kada tvrtke planiraju tehnike optimizacije za tražilice. Specifičnosti sadržaja i navigacije poslovne web stranice također se mogu barem djelomično odrediti rezultatima usporedne analize.
Tehnike strateškog benchmarkinga osiguravaju mjerenje koliko dugo prosječni posjetitelji ostaju na web stranici. Oni također moraju usporediti iste podatke na konkurentskim ili sličnim web stranicama kako bi dobili jasnu predodžbu o izvedbi stranice. Podaci se mjere tijekom određenog vremenskog razdoblja za usporedbu web stranica. Može poslužiti kao referentna točka za poslovanje kada se izrađuju novi strateški planovi kako bi se povećao promet na webu, ali i kako bi se osiguralo da će stranica djelovati učinkovito. Benchmark testiranje poslovnog web-mjesta često se provodi izvan vršnih sati kako se ne bi ometala navigacija korisnika i zahtjevi na poslužitelju.