Što je biranje dolara?

Biranje dolara bio je popularan američki radijski i televizijski program sredinom 20. stoljeća. Lokalni voditelj u eteru savjetovao bi gledatelje šifru dana, a zatim birao nasumično odabrani telefonski broj. Ako je osoba koja se javlja na telefon znala kodnu riječ, osvojila je novčanu nagradu; inače se iznos nagrade povećavao dok se ne pronađe pobjednik. Predstava je imala značajan utjecaj na američku popularnu kulturu, a slična natjecanja održavaju se i u moderno doba.

Biranje za dolare nastalo je kao radijska emisija kasnih 1930-ih. Poput mnogih popularnih radijskih emisija, pokrenula je TV verziju kako su televizori postali široko dostupni 1940-ih. U to su vrijeme nacionalne mreže proizvele samo mali postotak dostupnog programa; lokalne podružnice ispunile su ostatak dana emitiranja originalnim ili franšiziranim programima. Biranje dolara bilo je primjer potonjeg. Lokalne verzije pojavljivale su se na postajama od Baltimora do San Francisca do kasnih 1970-ih.

Ponekad bi predstava ispunila vlastiti jednosatni vremenski okvir. Druge verzije pojavile su se tijekom reklamnih pauza za dnevni filmski prijenos. Domaćin je otkrio šifru dana i iznos nagrade, obično između 100 i 500 dolara (USD). Domaćin ili pomoćnik zatim su nasumično odabrali lokalni telefonski broj, ponekad sa stranicama isječenim iz telefonskog imenika. Pozvana osoba morala se javiti na telefon s kodnom frazom, a zatim dati iznos nagrade kada se od nje zatraži da osvoji taj iznos. Ako se nitko nije javio ili ispitanik nije znao šifru, iznos nagrade se povećavao i birao se drugi broj.

Biranje za dolare postalo je jeftin i popularan način za lokalne postaje za povećanje gledanosti i tržišnog udjela, osobito tijekom podneva kada je gledanost bila mala. Neki domaćini su kombinaciju dobitnih fraza spominjali kao broj i iznos, što je postalo popularna fraza u tim dijelovima zemlje. U kasnim 1970-ima, televizijski programi zabilježili su porast nacionalno sindiciranih programa, posebno talk showa. Istodobno, porast obitelji s dva primanja značio je da je sve manje domova imalo odraslu osobu kod kuće tijekom dana da se javi na telefon. Do 1980-ih, biranje dolara postalo je sjećanje.

Ova predstava ostavila je trajan dojam na američku pop-kulturu. Možda je najbolje zapamćen po spominjanju u pjesmi “Mercedes Benz” rock pjevačice Janis Joplin; to je bilo Joplinovo posljednje snimljeno djelo. Popularna medijska osoba Oprah Winfrey bila je voditeljica Dialing for Dollars dok je radila za TV postaju u Baltimoreu 1978. U 21. stoljeću lokalne radio postaje koriste slična natjecanja kako bi nagradile slušatelje novcem ili nagradama. Sam izraz “biranje dolara” vratio se u popularnu upotrebu kao način za opisivanje prijevara u telemarketingu.