Blog marketing je relativno nov oblik internet marketinga koji se oslanja na blogove kao sredstvo oglašavanja. Budući da su blogovi tako dobri u privlačenju prometa na tražilicama i budući da njihov format omogućuje da se često i lako ažuriraju, mnoge male tvrtke i korporacije smatrale su da je blog marketing idealan način da ostanu u kontaktu sa svojom korisničkom bazom i povećaju svoje izloženost tražilici u isto vrijeme. Blog marketing se smatra jednim od kamena temeljaca snažne internet reklamne kampanje, a dodatno je postao i važno sredstvo za odnose s kupcima i odnose s javnošću.
U svojoj srži, blogovi su samo web stranice koje prikazuju informacije na specifičan način. Međutim, zahvaljujući robusnim pozadinskim sustavima ažuriranja, oni se mogu lako i brzo ažurirati od strane članova tvrtke ili marketinškog tima. A zbog snažnog integriranog sustava komentiranja, oni potiču sudjelovanje kupaca, povratne informacije i virusni marketing. Iz tih razloga, oni se smatraju ne samo jakim nadopunom postojeće web stranice tvrtke, već na mnogo načina većom snagom u smislu dosezanja do novih i postojećih kupaca.
Mnoge tvrtke koriste blog marketing jer je relativno lako privući ulazne veze s drugih stranica. Iako se mnoga web-mjesta nerado povezuju s korporativnim stranicama, blog se često čini mnogo ljudskijim i zanimljivijim, pa bi stoga drugi blogovi i mrežni imenici mogli biti u redu povezati se s njim. Time se rješava jedna od velikih dilema tvrtki koje se pokušavaju prilagoditi svijetu online marketinga, gdje često najbolje oglašavanje ne dolazi u obliku plaćenih oglasa, već usmenom predajom i izravnim povezivanjem.
Kako biste uspješno iskoristili blog marketing, prvo je potrebno kreirati blog koji je zanimljiv širokoj bazi internet korisnika. Mnoge su tvrtke otkrile da dajući svojim zaposlenicima relativno slobodan glas u raspravi o životu u tvrtki, stvaraju resurse kojima su ljudi fascinirani. Vidjeti unutarnje djelovanje velikih korporacija za mnoge je ljude očaravajuće, a blog daje naizgled necenzuriran pogled na taj svijet. Druge tvrtke objavljuju svoje izvršne direktore, financijske direktore ili predsjednike na blogu tvrtke, dajući ljudima pogled s vrha.
Osim oglašavanja, blog marketing također nudi izvrsnu priliku za dopiranje do kupaca. Izdanja novih proizvoda, na primjer, mogu se najaviti na blogu, odmah obavještavajući redovne čitatelje blogova i dajući im lako mjesto za povezivanje u vlastitoj komunikaciji, stvarajući mogućnost za stvaranje buzza u roku od nekoliko sati nakon objavljivanja proizvoda, ili čak i prije toga. Sredstva za marketing na blogovima također djeluju kao sredstva za odnose s javnošću, budući da se pogrešne komunikacije ili problemi s javnošću mogu rješavati izravno na blogu, a ton i dojam blogova daje im da se osjećaju mnogo ugodnije od standardnog priopćenja za javnost.
Ljudi koje privlači blog marketing također mogu biti potaknuti na aktivno sudjelovanje u poslovanju putem izravnih povratnih informacija. Alati za komentiranje na blogovima omogućuju korisnicima da odmah daju povratne informacije o svemu, od pada novih proizvoda, preko novih reklamnih kampanja, do velikih promjena u tvrtki. Ovo nije samo oblik širenja, već djeluje i kao plovilo za poduzeća za dobivanje novih ideja te besplatno i široko istraživanje tržišta.