Blurb je kratak tekst koji se koristi u oglašavanju kreativnog djela. Klasičan primjer je citat koji je prešao preko naslovnice bestselera, koji glasi nešto poput “apsolutno uzbudljivo”. Blurbovi su dizajnirani da potaknu interes za kreativni rad, nadamo se da će time povećati prodaju, a potraga za njima je vječna potraga za mnoge umjetnike, posebno za ljude koji tek počinju u svom polju.
Klasično, blurb je izvadak veće recenzije koju je napisao recenzent, izdavač ili obožavatelj. Autori često stvaraju jedni za druge, razmjenjujući citate koji se mogu koristiti na omotima knjiga i u promotivnim materijalima. Drugi mogu sažeti radnju, kao u “epskoj gusarskoj avanturi smještenoj u južnim morima”, a neki uključuju ulomke iz djela. Te se izjave često iznova koriste u promotivnim materijalima, a mogu postati vrlo poznate javnosti.
Osim što se koriste u pakiranju proizvoda kao što su knjige, glazbeni albumi i filmovi, blurbs se također mogu koristiti u posterima, radijskim i televizijskim reklamama i reklamnim paketima koji se šalju novinarima. Mogu se pojaviti u časopisima i novinama, kao dio legitimnog oglašavanja ili kao bočne trake u člancima o radu koji se zamagljuje. Većina je osmišljena kako bi prenijela ideju da je djelo revolucionarno, jedinstveno i izvrsno, što dovodi ljude do zaključka da ga moraju odmah pročitati, vidjeti ili poslušati. Neki su otišli u suprotnom smjeru, kapitalizirajući vrijednost šoka kako bi privukli ljude citatima koji naglašavaju da je kreativni rad užasan, bizaran ili potpuno neočekivan. Satiričari mogu koristiti one poput “najgoreg filma koji sam ikada vidio” kako bi zaintrigirali potencijalne gledatelje.
Teško je iz ovih kratkih citata dobiti puno informacija o nečemu, što je dio poante. Oglas je udica koja nekoga privlači, nadamo se da će tu osobu navesti da odluči platiti kreativni rad koji se oglašava. Filmski plakati često ih koriste vrlo spretno, a koriste se i za oglašavanje predstava, televizijskih serija, umjetničkih emisija i raznih drugih kreativnih radova. Iako ljudi vole reći da se knjiga ne može suditi po koricama, blurbs su zapravo osmišljeni da potaknu ljude na to.
Za one koji su znatiželjni, praksa korištenja takvih citata datira iz 1907. godine, kada se prvi put pojavio u knjizi podijeljenoj sudionicima izdavačke konferencije. Konvencija je brzo uhvaćena, a sada je rutina koristiti takve citate u reklamnim materijalima. Nemogućnost da se osigura dobar blurb može biti vrlo loš znak za novi kreativni rad.