Brandirani sadržaj zabava je s brendiranim aspektom, poput serije filmova koji se svi vrte oko istog proizvoda ili obitelji proizvoda. Takav sadržaj pruža zabavnu vrijednost potrošačima i također im prodaje proizvod ili ideju. Često postavlja specifičan ton ili stil kako bi se potrošači osjećali privrženijima za određenu marku; umjesto samo prodaje artikla poput papirnatih ručnika, brendirani sadržaj također prodaje specifičan način života i povećava odanost marki. Kupovni izbori potrošača ne odnose se samo na robne marke za koje misli da će zadovoljiti njegove potrebe, već i na koje će ispuniti njegove težnje.
Počeci brendiranih sadržaja vrlo su stari. Brojni oglašivači koristili su kratke, zabavne priče u oglašavanju u časopisima i radiju početkom 20. stoljeća kako bi privukli potrošače. Krajem 20. stoljeća koncept se proširio uz pomoć interneta. Brojni su brendovi izradili interaktivne web stranice, serije kratkih filmova i druge oblike zabave kako bi privukli korisnike. Osim prodaje proizvoda, neki su prodavali i brendove u obliku pojedinaca, poput pop zvijezda koje su željele projicirati specifičan imidž.
Primjeri sadržaja s robnom markom mogu uključivati video serije koje prikazuju jedan proizvod u različitim postavkama, često s naracijom koja ga okružuje, zajedno s web-mjesta koja mogu privući korisnike u igru alternativne stvarnosti. Brojne televizijske emisije, na primjer, proširuju doseg svoje robne marke uključivanjem korisnika online. Ove web stranice mogu biti povezane s društvenim mrežama kako bi korisnici mogli podijeliti postignuća s prijateljima i promovirati brend putem javnih objava i interakcija.
Ova vrsta marketinga nastoji uroniti ciljanu demografiju u iskustvo, a brendiranje možda nije uvijek odmah očito. Neki brendirani sadržaji imaju oblik virusnog marketinga, gdje se video ili neki drugi fenomen širi i možda neće biti odmah povezan s određenom robnom markom. Korisnici mogu dijeliti sadržaj, prilagođavati ga i remiksirati ili dodavati vlastiti sadržaj bez da su svjesni da sudjeluju u reklamnoj kampanji.
Luksuzni i vrhunski brendovi mogu koristiti brendirani sadržaj kako bi pojačali svoju ekskluzivnu prirodu, dok ga drugi brendovi mogu koristiti da pokažu osjećaj zabave, hirovitosti i opće privlačnosti potrošača. Sadržaj je uvijek skrojen tako da dosegne određenu demografsku kategoriju i oblikuje percepciju brenda i obitelji povezanih tvrtki. Tvrtka koja prodaje bombone, na primjer, možda želi naglasiti etiku tvrtke koja je naklonjena obitelji, dok bi se druge marke mogle postaviti kao oštre i opasne kroz svoj brendirani sadržaj kako bi se svidjele mlađim, samcima.