Bruto naplata je pojam koji se koristi za opisivanje cjelovitog izračuna svih troškova za pružanje usluge ili za prodaju artikla bez ikakvih prilagodbi ili dodataka za oduzimanje bilo kojeg dijela jednadžbe. To znači da bruto naplata uzima u izračun sve troškove bez ikakvog smanjenja zbog bilo kojeg faktora. Ova vrsta izračuna često nije uistinu reprezentativna za pravo stanje prodaje jer ne uzima u obzir bilo kakav daljnji razvoj ili čimbenik koji bi mogao utjecati na ishod takvog dodavanja.
Primjer primjene bruto naplate može se vidjeti u slučaju kada tvrtka proda 100 kutija naranči trgovini mješovitom robom po stopi od 10 američkih dolara (USD) svaka. Ukupni porez plus šest posto iznosio bi 1,060 USD, što je bruto naplata. Pod pretpostavkom da je trgovina mješovitom robom vratila 10 kutija tvrtki zbog kvarenja, to bi značilo da je ukupna prodaja za tu određenu transakciju smanjena za 106 USD, što nije uzeto u obzir prilikom izračuna ove naplate. Izravna suprotnost bruto naplati je neto naplata gdje će se trošak vraćenih naranči oduzeti od bruto obračuna kako bi se dobio točniji iznos. U tom smislu, izračuni bruto naplate često nisu pravi prikaz stanja transakcije za potrebe knjigovodstva, a neto naplatu se mora koristiti za dobivanje točnijeg troška za različite transakcije.
Drugo mjesto na kojem se često primjenjuje bruto naplata je u oglašavanju, gdje izračun ove vrste naplate mora uključivati trošak oglasa, proviziju i ostale agencijske naknade. Drugi čimbenici koji mogu povećati bruto naplate u ovom slučaju uključuju cijenu koju organizaciju košta da stavi oglas u različite vrste medija, kao što su televizija, radio i časopisi. Svrha bruto naplate je dati detaljnu sliku transakcije u cijelosti prije nego što se dodaju bilo koje druge vrste razmatranja, zbog čega se trošak transakcija često smanjuje primjenom neto naplate – ponekad značajno. Isti koncept se primjenjuje na prodaju robnih kuća gdje bi izračun uključivao samo ukupnu prodaju bez ikakvih prilagodbi za povrate.