Bruto bod ocjene (GRP) je statistika koja se koristi za izražavanje broja ljudi do kojih je došla reklamna kampanja u određenom mediju ili u određenom vremenskom razdoblju. To je jedna od mnogih statistika koje oglašivači koriste kako bi istražili koliko dobro funkcioniraju njihove kampanje. Osim toga, bruto bod se koristi za donošenje odluka o tome kako, gdje i kada se oglašavati kako bi se doseglo što veći broj ljudi.
Dvije stvari su uključene u bruto ocjenu. Prvi je identifikacija ciljane publike i određivanje postotka te publike koji vidi reklamu, što je poznato kao doseg. Druga komponenta je broj puta kada publika vidi materijal, poznat kao frekvencija. Ljudi pronalaze bruto bod ocjene množeći doseg s učestalošću.
Jedna važna stvar koju treba biti svjesna s bruto bodovima ocjenjivanja je da oni mogu brojiti članove publike više puta i to može rezultirati dosegom većim od 100%. To je rezultat zbrajanja prilika za izloženost tijekom vremena. Na primjer, ako tvrtka emitira oglas u četiri različite epizode televizijske emisije, ona uzima u obzir broj ljudi u ciljnoj demografskoj skupini koji gledaju emisiju svake večeri i zbraja ih kako bi pronašla doseg. To se množi s brojem prikaza oglasa kako bi se odredio bruto bod ocjene.
Što je medijsko vozilo veće, veći je i doseg. To može nadoknaditi ograničenu učestalost u nekim slučajevima. Iz perspektive oglašivačkih tvrtki, oglas koji pet puta dosegne 80% ciljane demografije mogao bi biti bolji od onog koji vidi samo 12% demografske populacije 20 puta. Ovo je važno uzeti u obzir pri ocjenjivanju bruto ocjene i relativnog uspjeha oglašivačke kampanje, zajedno s ostalim mjernim podacima koji se koriste za analizu uspješnosti oglašavanja.
Oglašivači žele doseći što veći dio ciljane demografske skupine što je češće moguće kako bi upoznali ljude sa svojim proizvodima i oglasnim kampanjama. Prilikom procjene koliko je određena oglasna kampanja dobro funkcionirala, jedan od korištenih mjernih podataka je bruto bod ocjene. Ova se statistika može koristiti za usporedbu kampanje s drugim kampanjama za isti proizvod, kao i kampanjama za konkurentske proizvode drugih tvrtki. Ako je bruto bod ocjene visok, a relativni povrati niski, to sugerira da nešto u vezi s kampanjom ne funkcionira.