Bruto prihod je iznos novca koji poduzeće zarađuje, bez uzimanja u obzir troškova koje ima poduzeće koji se oduzimaju od tog prihoda. Maloprodajna tvrtka koja prodaje proizvod, na primjer, ostvaruje prihod na temelju prodaje tog proizvoda, ali će također morati uzeti u obzir trošak kupnje tog proizvoda od dobavljača, troškove plaćanja zaposlenika, režijske troškove za vođenje poslovanja i izgubljene prihod zbog vraćenih proizvoda ili krađe. Bruto prihod odnosi se samo na iznos dobiti ostvaren na temelju prodaje proizvoda ili usluga, ili drugih izvora prihoda kao što su autorske naknade ili ulaganja, bez obzira na druge troškove.
Ponekad se naziva i “gornja linija”, bruto prihod nije glavni faktor za mnoge tvrtke, iako može biti važan u nekim situacijama. Budući da ovaj prihod ne odražava troškove poslovanja, to ne odražava nužno koliko dobro tvrtka ili poduzeće zapravo posluje. Izraz “gornja linija” odnosi se na stavljanje bruto prihoda u proračunsku analizu, budući da se obično nalazi na vrhu takvog izvješća. Rashodi se, dakle, nalaze ispod ovog iznosa i u konačnici rezultiraju “donjom crtom” na dnu izvješća, što označava bruto prihod ili dobit.
Brojni različiti troškovi mogu utjecati na razliku između bruto prihoda i bruto prihoda poduzeća. Nove tvrtke često imaju ogromne početne troškove koje je potrebno prevladati prije nego što bilo koji iznos prihoda može postati prihod ili dobit. Maloprodajne tvrtke obično oduzimaju troškove proizvoda koji se prodaju, budući da većina maloprodajnih tvrtki prodaje proizvode koji se kupuju od dobavljača, umjesto da prodaju proizvode koje proizvodi sama tvrtka. Čak i tvrtka koja proizvodi proizvode za prodaju drugim tvrtkama mora uzeti u obzir troškove sirovina i građevinske troškove koji se oduzimaju od bruto prihoda poduzeća.
Ostali troškovi mogu uključivati plaće i beneficije zaposlenika, režijske troškove za vođenje poslovanja i potencijalni gubitak prodaje zbog vraćenih proizvoda i krađe. Nakon što se ti troškovi oduzmu od bruto prihoda na vrhu proračunskog izvješća, onda je rezultirajući iznos bruto prihod za tvrtku. Ovaj iznos je obično ono što se prijavljuje dioničarima i poslovnim analitičarima, budući da ovaj prihod odražava koliko dobro će tvrtka moći nastaviti poslovati. Nove tvrtke, međutim, ponekad mogu izvještavati o bruto prihodima, a ne o prihodima, budući da je početna “donja crta” za takvu tvrtku često negativna ukupna vrijednost, a prihod može točnije odražavati interes kupaca ili prodaju.