Bulk marketing putem e-pošte odnosi se na oblik marketinga koji uključuje slanje iste ili gotovo identične poruke više primatelja e-pošte. Za ovu vrstu kampanje potreban je poseban softver koji uzima svaku pojedinačnu adresu e-pošte s postojećeg popisa i svakoj šalje jednu poruku. Broj primatelja može se kretati od stotina do tisuća, ovisno o ciljevima kampanje.
Iako se općenito promatra kao alat za izravni marketing koji koriste velike tvrtke, masovnu e-poštu mogu koristiti i male tvrtke i pojedinci. Netko bi ga mogao koristiti za slanje pozivnica za večeru, dijeljenje obiteljskih fotografija ili širenje vijesti o posebnom događaju. U ovom scenariju ciljevi masovnog slanja e-pošte razlikuju se od pojedinca do pojedinca, a poruke se obično distribuiraju samo prijateljima ili obitelji koje osoba zapravo poznaje.
Tvrtke pokreću masovne marketinške kampanje putem e-pošte kao sredstvo za promicanje proizvoda ili usluga potrošačima. Može se koristiti za dosezanje potencijalnih kupaca, kao i postojećih klijenata. Neke tvrtke stvaraju više verzija svoje masovne e-pošte i kreiraju jedinstvene poruke usmjerene na pojedince ili određene skupine potrošača.
Iako je masovni marketing putem e-pošte tehnika koja marketeru omogućuje jednostavnu komunikaciju s velikim brojem primatelja u isto vrijeme, to im također dopušta na personaliziran način. Na primjer, omogućuje upravljanje listama slanja e-pošte i ciljanu komunikaciju s raznolikom bazom pretplatnika. Ono što je najvažnije, omogućuje marketeru da odvoji primatelje na temelju njihovih interesa i zahtjeva, što omogućuje preciznije ciljanje putem personaliziranog, relevantnog sadržaja.
Iako masovni marketing putem e-pošte ne predstavlja nužno neželjenu poštu, mnoge spam kampanje pokreću se upravo ovom metodom. Zbog raširene zloupotrebe, mnogi primatelji mogu odabrati brisanje bilo koje pošte za koju vjeruju da im se šalje masovno. Ovo je značajan izazov za ambiciozne trgovce koji se već moraju nositi s prijetnjom filtara neželjene pošte koji bi mogli biti konfigurirani da blokiraju ili automatski brišu svu masovnu e-poštu iz pristigle pošte primatelja.
Bulk marketing putem e-pošte može se pokazati kao vrijedan alat za one koji žele iskoristiti sustav e-pošte kao svoj promotivni medij. To može pomoći tvrtki da učinkovito isporuči svoju poruku dok ostaje u kontaktu s pretplatnicima i povećava stopu konverzije. S druge strane, ako je masovna e-pošta neželjena i poslana primateljima koji je nisu pristali primiti, često se smatra neželjenom poštom. Iz tog razloga, ciljanje popisa primatelja koji su se uključili obično se smatra ključem za uspjeh takve kampanje.