Cijena naljepnice je navedena cijena za artikl. Obično je to preporučena maloprodajna cijena proizvođača (MSRP) i može se pregovarati. Izraz “cijena naljepnice” proizlazi iz ideje da je cijena artikla često označena upotrebom uklonjive naljepnice, što omogućuje ljudima da prikriju stvarnu cijenu predmeta ako se koristi za dar. Biti svjestan načina na koji cijene naljepnica funkcioniraju može biti izvrstan način da dobijete dobru ponudu.
Mnogi ljudi koriste taj izraz posebno u kontekstu automobila. Kada proizvođač automobila napravi automobil, on određuje MSRP koji se temelji na tome koliko košta izrada automobila i koliko proizvođač misli da su ljudi spremni platiti za to. U mnogim područjima, prema zakonu, MSRP mora biti jasno prikazan. Kupci automobila bi, u pravilu, bili glupi platiti ovu cijenu, međutim, budući da se MSRP može radikalno razlikovati od cijene na fakturi koju je trgovac platio za automobil.
Kada ljudi istražuju kupnju novog automobila, mnoge organizacije toplo preporučuju da istraže tipičnu cijenu fakture, zajedno s cijenom naljepnice. Poznavanje cijene fakture može pomoći potrošaču, jer on ili ona mogu ostvariti veću cijenu za dotični automobil. To također može biti dobar pokazatelj poštenja trgovca, budući da potrošač točno zna koliko nisko diler može pasti. U drugim slučajevima, posebno za željene ili vrlo popularne automobile, cijena naljepnice može biti čvrsta; većina trgovaca dovoljno dobro poznaje svoja tržišta da bude svjesna koliko realno mogu dobiti za vozilo.
Pojam se također koristi generički jednostavniji za označavanje različitih potrošačkih dobara. Mnoge trgovine imaju rasprodaje koje nude X% popusta na “cijenu naljepnice”, što znači da je cijela trgovina snižena. U slučaju maloprodaje, cijena naljepnice može odražavati MSRP ili se može dodatno povećati. Ovaj odabir čine vlasnici i menadžeri, koji uravnotežuju cijenu artikla prema želji potrošača.
Znanost o cijeni naljepnica prilično je složena. Velike tvrtke mogu imati cijeli odjel posvećen određivanju cijena artikala za prodaju. Ravnoteža između previše i premalo na cijeni naljepnice ponekad može biti teško postići, osobito kod viših proizvoda. Cijena naljepnice također obično uključuje trikove industrije kao što je završavanje s “9” ili “5” kako bi se potrošača navela da se osjeća kao da plaća manje. Na primjer, 29.99 USD čini se puno manje od 30.00 USD, iako je razlika stvarno minimalna.