Također poznato kao određivanje cijena na temelju odnosa ili RBP, određivanje cijena u odnosu vrsta je strukture stope koja se proširuje na postojeće kupce koji odluče kupiti robu ili usluge koje su pomoćne uz osnovne proizvode koje nudi tvrtka ili tvrtka. Ideja iza ove vrste cijena je omogućiti poduzeću da proširi veze s postojećim kupcima nudeći im više proizvoda koje žele, po cijenama koje su vrlo konkurentne na tržištu. To pomaže povećati lojalnost kupaca, kao i poboljšati tok prihoda koji generira poslovanje.
Jednostavan primjer odnosa cijena može se naći u bankarskoj industriji. Uz osnovne proizvode tekućih i štednih računa, većina banaka danas će klijentima ponuditi i mogućnost kupnje osiguranja ili kupnje dionica i obveznica putem specijaliziranih odjela unutar institucije. Neke banke će također voditi odjel za nekretnine koji postojećim klijentima banaka pruža mogućnost financiranja hipoteke po nižoj stopi, na temelju tog postojećeg poslovnog odnosa. Korištenjem ovog pristupa minimiziraju se šanse da će klijent banke potražiti negdje drugdje kako bi upravljao svojim financijskim transakcijama, budući da sve veći raspon usluga zadovoljava te potrebe i omogućuje jednostavnu kupnju na jednom mjestu za klijente.
Koncept određivanja cijena odnosa također se koristi u drugim okruženjima, kao što je ponuda poslovnih usluga. Tvrtka za telekonferencije može ponuditi svojoj klijenteli za audio konferencije jednostavan pristup uslugama videokonferencija, emitiranju faksa i e-pošte, ili čak snižene cijene na daljinu putem niza partnera dobavljača. Ovaj pristup određivanja cijena odnosa omogućuje tvrtki da proširi paletu usluga koje generiraju profit za poslovanje, a istovremeno jačaju veze s bazom klijenata. Mogućnost ponude šireg spektra usluga također je od pomoći u prodajnim i marketinškim naporima koji su usmjereni na privlačenje novih kupaca.
Za potrošače, prednosti određivanja cijena u odnosu često se usredotočuju na sposobnost osiguranja robe i usluga po cijenama koje je možda teško utvrditi negdje drugdje. U isto vrijeme, praktičnost pristupa često je ključni čimbenik. Na primjer, klijent banke često će primiti jedan mjesečni izvod s detaljima aktivnosti na svim njegovim ili njezinim računima, umjesto niza izvoda od više pružatelja usluga. Proces internetskog bankarstva često je pojednostavljen, što omogućuje prebacivanje novca na ili s investicijskog računa na bilo koji drugi račun, plaćanje hipoteke prijenosom s tekućeg računa ili bilo koju drugu kombinaciju transakcija koje uključuju račune tog određenog računa. kupac.