Ciljana mailing lista vrsta je mailing liste koja je usmjerena na određenu grupu ljudi na temelju nekog atributa koji dijele, kao što su dob, lokacija ili obrasci kupovine. Ciljana mailing lista ima brojne primjene, posebice u marketingu i politici. Ciljanjem reklame, marketing je usmjeren na one koji će najvjerojatnije biti zainteresirani, a štedi novac izbjegavajući one koji to nisu.
Ciljane mailing liste mogu se koristiti na više načina. Trgovina mješovitom robom možda želi oglašavati posebnu rasprodaju čestim kupcima u krugu od nekoliko milja od trgovine. Može stvoriti popis kupaca s istim poštanskim brojem koji su prošli tjedan potrošili više od 100 USD. U politici, kandidat bi možda želio poslati poštu biračima u županiji koji su česti glasači. Mogao bi napraviti popis ljudi u istoj političkoj stranci koji su glasovali na posljednja tri izbora.
Oglašivači mogu dobiti adrese za ciljane mailing liste s nekoliko mjesta. Neke interne organizacije imaju mailing liste, koje se mogu razvrstati prema određenim željenim atributima. Brojne tvrtke prodaju ili iznajmljuju svoje mailing liste oglašivačima. Drugi mogući izvori informacija o popisu e-pošte uključuju zapise trgovine o prethodnim prodajama, članstvo u organizacijama ili donacije u dobrotvorne svrhe. Te se informacije mogu prikupiti u bazi podataka, gdje se mogu razvrstati na gotovo svaki zamisliv način. Ciljanje i identificiranje prave skupine primatelja jedan je od ključeva za ciljanje
mailing liste rade.
Ciljana mailing lista može biti isplativija od drugih načina oglašavanja. Izravnim kontaktiranjem određene grupe ljudi, oglašivač može izbjeći troškove slanja oglasa mnogim ljudima koji će ga zanemariti. Također pomaže marketinškim stručnjacima da prilagode svoju poruku određenoj skupini ljudi, čineći oglas relevantnijim i vjerojatnijim da će biti pročitan od poruke koja se jednostavno šalje svima. Učinkovitijim oglašavanjem manjim skupinama ljudi i korištenjem usluga poput masovne pošte za smanjenje troškova, oglašivači mogu postići bolje rezultate uz uštedu novca.
Iako se ciljane mailing liste često stvaraju za slanje tiskanih artikala, isti se koncept može koristiti za širenje poruke telefonom ili e-poštom. Korištenje e-pošte je posebno jednostavno jer trgovci mogu sortirati i stvoriti popis, napisati e-poštu i dostaviti je primateljima s istog računala.