Pure play je izraz koji se koristi za opisivanje tvrtke koja odluči usredotočiti svoje ulaganje resursa u jednu liniju poslovanja. Ova vrsta fenomena često se viđa u maloprodaji, posebno online maloprodaji. Umjesto pružanja široke palete proizvoda potrošačima, posao s čistom igrom nudi jednu vrstu proizvoda. Iako ovaj model može biti vrlo uspješan, on također ostavlja tvrtku otvorenijom za rizik neuspjeha u slučaju da ograničena linija proizvoda izgubi naklonost potrošača.
Za razliku od čiste igre, konglomerati koji nude raznoliku paletu proizvoda također mogu biti vrlo uspješni, a da pritom ostanu manje osjetljivi na promjene u ukusu potrošača. To je zato što postoji veća mogućnost da jedna linija proizvoda doživi pad, druga linija proizvoda zadobije pažnju i generira dodatnu prodaju. Na primjer, online trgovac koji nudi eklektičnu mješavinu pakirane hrane, lijekova bez recepta i niza sportske odjeće imao bi bolje šanse da se nosi s promjenama u potražnji nego trgovac na malo koji prodaje samo jedan proizvod, kao što su knjige s tvrdim uvezima.
Iako postoje rizici povezani s pristupom čistom igrom, postoje i brojne potencijalne prednosti. Budući da je tvrtka fokusirana na određenu vrstu linije proizvoda, postoji mogućnost zauzimanja većeg udjela tog tržišta. Postavši etablirani lider na tom tržištu, tvrtka može učinkovito utjecati na očekivanja potrošača i odrediti standard po kojem se ocjenjuju svi ostali konkurenti. U najboljem slučaju, ovaj se splet okolnosti može održati niz godina, omogućujući tvrtki da izgradi reputaciju za kvalitetu koja znatno olakšava marketing te ograničene linije proizvoda, jednostavno zbog lakog prepoznavanja robne marke.
U nekim slučajevima, pristup čiste igre može biti posebno učinkovit kada je u pitanju puštanje novih vrsta proizvoda. Na primjer, ako poduzetnik razvije neku novu tehnologiju za koju postoji velika vjerojatnost da će privući potrošače, on ili ona može uspostaviti autorsko pravo na tu tehnologiju i osnovati tvrtku koja će biti jedini proizvođač i distributer tog proizvoda. Pod pretpostavkom da proizvod privlači lojalne sljedbenike, autorska prava pomažu u ograničavanju konkurencije i omogućuju poduzetniku da zaradi mnogo novca. Ovaj skup okolnosti nastavit će se sve dok netko ne razvije drugačiji proces koji proizvodi proizvod koji potrošačima nudi iste rezultate. Čak i tada, dobra volja i tržišno prepoznavanje koje je čista igra izgradila u međuvremenu mogu biti dovoljni da se konkurencija drži na udaljenosti, izgubivši vrlo malo svog tržišnog udjela i ostane vodeći u industriji još mnogo godina.