Rizik cijene je rizik da će investitor uložiti u dionički kapital koji će na kraju vrijediti manje od onoga što je platio za njega. Postoje načini upravljanja cjenovnim rizikom, ali sve dok se ulažu u nesigurne proizvode, ne postoji način da se to potpuno eliminira. Stoga se često postavlja pitanje kako ublažiti tržišni cjenovni rizik i što učiniti kada on postane ozbiljan problem.
Cilj svake investicije je zaraditi novac. Međutim, rizik povezan s praksom ulaganja je stvaran i značit će da će uvijek biti gubitnika. Konačno pitanje je odrediti koliko je cjenovni rizik vrijedan potencijalnih nagrada. To može biti malo drugačije za svakog ulagača, a može se čak razlikovati za istog ulagača, ovisno o tome koji su njihovi ciljevi s investicijskim projektom.
Upravljanje cjenovnim rizikom ima za cilj pomoći u smanjenju svih potencijalnih utjecaja devalvacije. To se može učiniti s trajnim nalogom burzovnom brokeru, na primjer. U ovom slučaju, investitor može natjerati brokera da proda dionicu nakon što njezina vrijednost padne na određenu razinu. Često se ova narudžba daje mnogo prije pada cijene. To pomaže spriječiti bilo kakve daljnje gubitke, ali neće nadoknaditi gubitak vrijednosti do tog trenutka. Ako vrijednost dionice počne rasti, može postojati trajni nalog koji diktira kada treba otkupiti tu dionicu.
Druga strategija upravljanja cjenovnim rizikom je diverzifikacija portfelja. Diverzifikacija će često uključivati kupnju dionica iz dviju industrija koje su donekle suprotne jedna drugoj u svojoj funkciji. Na primjer, ako dionica zrakoplovne tvrtke posluje loše, možda dionica koja posluje u nekoj drugoj vrsti područja masovnog prijevoza, poput putovanja autobusom, može biti bolje. Stoga bi pronalaženje dobre ravnoteže moglo pomoći u smanjenju nekih cjenovnih rizika.
Pitanje s kolikim je cjenovnim rizikom netko spreman podnijeti može ovisiti o tome gdje se nalaze u svom investicijskom životu. Oni koji koriste ulaganja kao način prikupljanja novca za mirovinu i koji prvi počinju s radom vjerojatno će biti skloniji podnijeti veći rizik. Međutim, oni koji su bliži mirovini neće biti spremni podnijeti istu količinu rizika samo zato što je manje vremena za oporavak.