Co-branding je poslovna strategija koja uključuje uspostavljanje neke vrste radnog odnosa između dva ili više brendova. U nekim slučajevima primjena ove vrste aktivnosti brendiranja ima veze s stvaranjem različitih brendova u istoj tvrtki. U drugim slučajevima, co-branding je usmjeren na stvaranje veze između dva dobro etablirana brenda koja su u vlasništvu i proizvedena od strane dvije različite tvrtke.
Kada većina ljudi pomisli na co-branding, prva stvar koja pada na pamet je situacija u kojoj su dvije različite marke proizvoda povezane jedna s drugom. Ova vrsta odnosa se zatim može koristiti za zajedničko tržište oba proizvoda istim potrošačima, učinkovito privlačeći lojalne kupce jednog proizvoda drugom. Na primjer, proizvođač određene marke sladoleda može surađivati s proizvođačem određenog bezalkoholnog pića kako bi potaknuo potrošače da kupe oba proizvoda kako bi savršeni sladoled plutao.
Uspostavljanje veza između proizvoda koji mogu djelovati zajedno na neki način promotivna je strategija koja je dovela do svih vrsta inovacija u co-brandingu. Tvrtke za proizvodnju juha uparile su se s proizvođačima mliječnih proizvoda kako bi potaknule stvaranje umaka za zabavu koristeći sušene mješavine za juhu i kiselo vrhnje. Lanci brze hrane pokrenuli su stalne promotivne kampanje koje naglašavaju dostupnost određenih bezalkoholnih pića. Čak se i proizvođači namještaja ponekad odlučuju koristiti strategiju zajedničkog brendiranja udružujući se s proizvođačima tekstila za kućanstvo kao što su tepisi i draperije. U svakom slučaju, cilj je povezati dva brenda u svijesti potrošača na način da se prodaja svake marke značajno poveća.
Uz ovu vrstu co-branding aktivnosti zajedničkog ulaganja, isti opći princip može se primijeniti unutar jedne tvrtke. Kobrendiranje iste tvrtke može uključivati proces u kojem poduzeće stvara dvije ili više robnih marki koje se prodaju u svojim maloprodajnim mjestima, ali se čini da su proizvodi različitih tvrtki. To se ponekad čini kako bi se zaobišla percepcija nekih potrošača da su robne marke trgovine ili kuće inherentno inferiorne u odnosu na proizvode marke. Na primjer, supermarket može nositi dvije naizgled različite marke konzerviranog zelenog graha, dok u stvarnosti lanac supermarketa posjeduje obje marke
Lanci brze hrane također su počeli koristiti co-branding, kao i dijeljenje maloprodajnog prostora. Koristeći kolokaciju kao dio strategije, dva lanca mogu dijeliti sadržaje kao što su blagovaonice i pomoći minimizirati neke od zajedničkih poslovnih troškova. Istovremeno privlače kupce koji uživaju u mogućnosti naručivanja hrane s dva različita jelovnika pod istim krovom, povećavajući mogućnost da grupe kupaca odaberu njih, a ne lanac koji radi sam.
Co-branding se može odvijati na lokalnoj razini ili uključivati dva ili više nacionalnih brendova. Ovu vrstu strategije brendiranja moguće je čak iskoristiti i na međunarodnoj razini. Elektroničke i telekomunikacijske tvrtke sve više koriste ovu vrstu marketinškog pristupa, omogućujući udruživanje resursa i dosezanje potrošača koji inače nikada ne bi bili zainteresirani za bilo koju marku.