Co-op oglašavanje je oglašavanje u kojem dio troškova dijeli proizvođač ili veletrgovac. To omogućuje trgovcima da iznesu oglase koje si inače ne bi mogli priuštiti. Brojne su prednosti kooperativnog oglašavanja i brojne tvrtke imaju co-op programe koje ljudi mogu iskoristiti za plaćanje troškova oglašavanja. Važno je pregledati ponuđeni ugovor prije sklapanja sporazuma kako biste potvrdili da ne sadrži iznenađenja.
U jednostavnom primjeru kako co-op oglašavanje može funkcionirati, trgovina mješovitom robom može odlučiti da želi objaviti oglas na cijeloj stranici u lokalnim novinama. Može se obratiti tvrtkama od kojih naručuje da vidi je li neka zainteresirana za kooperativno oglašavanje. Veletrgovac koji ima voće na zalihama mogao bi se složiti, u kojem slučaju trgovina mješovitom robom bi u oglasu prikazala jedan ili više proizvoda tvrtke kao dio ugovora o zajedničkom oglašavanju. Ako bi veletrgovac odobrio oglas, platio bi dio troška.
Za trgovce na malo, kooperativno oglašavanje može pružiti prilike za oglašavanje koje bi inače bilo teško dobiti zbog troškova. Oglasi se mogu postavljati na televiziji, radiju ili u tiskanim publikacijama u svrhu objavljivanja imena trgovine i upoznavanja ljudi s vrstom proizvoda koje nudi. Posebno za male tvrtke, kooperativno oglašavanje može napraviti veliku razliku u proračunu za oglašavanje.
Proizvođači i veletrgovci vole co-op oglašavanje jer se može koristiti za povećanje svijesti o proizvodu na lokalnim tržištima. Iako nacionalne oglasne kampanje mogu biti vrijedne, prilagođavanje oglasa lokalnim zajednicama može pomoći u razvoju baze kupaca. Na primjer, ako ljudi vide gume marke XYZ oglašene u nacionalnoj kampanji, a zatim vide kooperativni oglas za trgovinu gumama koja prodaje te gume, možda će biti privučeni kupnjom. Također je obično mnogo jeftinije postaviti oglase na lokalna tržišta nego na državna, pa proračun za zajedničko oglašavanje ide dalje.
Ključni nedostatak co-op oglašavanja je taj što ono obično mora sadržavati proizvode koje proizvodi ili prodaje proizvođač ili distributer koji dijele troškove. Nadalje, oglas mora biti odobren prije nego što se može pokrenuti, jer tvrtke žele biti sigurni da oglasi odražavaju njihove vrijednosti i poruku. Na primjer, tvrtka koja se ponosi obiteljskim vrijednostima ne bi željela da se njeni proizvodi pojavljuju u sugestivnom ili uvredljivom oglasu.
Ljudi također koriste izraz “co-op oglašavanje” za označavanje oglasa koji su razvila dva ili više trgovaca zajedno, pri čemu trgovci dijele troškove i razvijaju kopiju jedni s drugima. Na primjer, tri lokalne videoteke mogle bi se okupiti kako bi postavile oglas u novine koji bi potaknuo ljude da iznajmljuju videozapise lokalno s malim poduzećima umjesto da iznajmljuju filmove na druge načine.