Copywriter je osoba koja smišlja ideje i riječi (ili “kopiju”) kojima se reklamna ili promotivna poruka prenosi jasno i učinkovito. Tradicionalno, posao copywritera bio je kreirati tekst za oglase, promotivne brošure i druge komunikacije za odnose s javnošću. Kako su se digitalni mediji proširili, autori tekstova također se mogu usredotočiti na pisanje kopije koja promovira proizvod ili web stranicu općenito. Neki pisci weba koji proizvode općenitije primjerke koji u konačnici nisu promotivni, mogu se nazvati piscima sadržaja.
Priroda rada
Copywriteri obično rade kao dio tima za razvoj promotivnih materijala namijenjenih prodaji proizvoda, usluge, osobe ili ideje. Pomaže biti vješt s jezikom i dobro upoznati s industrijom proizvoda koji promoviraju; netko tko radi za konditorsku tvrtku, na primjer, trebao bi poznavati terminologiju i biti upoznat s proizvodima koje proizvode konkurenti tvrtke. Poznavanje postojećih oglasnih kampanja, uključujući povijesne kampanje koje je izradio poslodavac, također je korisno jer može pomoći autoru tekstova da postavi novi ton ili smjer izbjegavajući prijašnje pogreške.
Tijekom tipičnog projekta, copywriter blisko surađuje s klijentom i drugim članovima kreativnog tima kako bi generirao ideje. Umjetnički direktor nadzire proces i usmjerava vizualnu stranu kampanje. Iz tih sesija razmišljanja dolazi radna skripta koja će postaviti ton ostalim elementima koji će postaviti ton drugim načinima informacija koji se mogu koristiti u sprezi s kopijom, uključujući video, glazbu, naraciju i glumu. Razmatranja koja kreativni tim treba imati na umu uključuju ugled i misiju tvrtke, prirodu proizvoda i kakvu poruku tvrtka želi poslati u svom oglašavanju. Tvrtka za obuću, na primjer, mogla bi poželjeti čudnu, zabavnu reklamu, dok bi centar za liječenje raka preferirao ozbiljniju verziju.
Odabir prave riječi
Pažljiv odabir riječi važan je u ovom polju, kao i pozornost na detalje. Autori tekstova trebali bi imati širok vokabular koji im omogućuje da točno odaberu riječi koje žele, bilo da pišu kopiju za merchandising karticu koja će se koristiti u trgovinama ili izrađuju sažetak u godišnjem izvješću. Odabir pravog izraza za slogan u nekim slučajevima može potrajati danima ili čak tjednima. Autori tekstova trebali bi ostati osjetljivi na društvene i kulturne trendove kako ne bi nanijeli uvredu ili zbunili čitatelje lošim izrazom.
Autori tekstova mogu razviti privlačne slogane, kopije za jumbo plakate i reklame te detaljne scenarije za nastupe na radiju i televiziji. Neki mogu pisati priopćenja za javnost, godišnja izvješća i druge informativne dokumente. To može uključivati rad s ljudima poput računovođa i analitičara kako bi se suhe statistike pretvorile u zanimljiv i informativan materijal za čitanje za dioničare i članove javnosti.
Rad pod pritiskom
Mnogo puta autor tekstova radi u ograničenom prostoru ili vremenskim ograničenjima, tako da je stupanj kreativnosti i sposobnost razmišljanja pod pritiskom korisna osobina. Klijenti također mogu biti vrlo zahtjevni i očekivati stalnu komunikaciju o napretku projekta. Dobra verbalna komunikacija korisna je za copywritere i njihove timove kako bi mogli nesmetano i učinkovito raditi, kako zajedno tako i s klijentima.
Zahtjevi za obrazovanje i iskustvo
Dobar tekstopisac obično ima dobro znanje engleskog i/ili novinarstva. Srednjoškolci koji se zanimaju za ovo područje mogu razmisliti o radu u školskim novinama i pohađanju izbornih predmeta za pisanje. Na fakultetu su smjerovi poput novinarstva, oglašavanja ili engleskog jezika dobar izbor za razvoj karijere. Kako bi stekli više iskustva, studenti će možda željeti raditi u sveučilišnim novinama ili časopisima i obavljati praksu u reklamnim tvrtkama i drugim tvrtkama koje koriste copywritere.
Fakultetska diploma nije potrebna da biste postali copywriter, ali može biti korisna. Pozicije na početnoj razini mogu platiti nešto više za kandidate s fakultetskim diplomama zbog njihove više razine vještina, a fakultet može pružiti priliku za stjecanje iskustva i umrežavanje, što može biti od pomoći kasnije u karijeri copywritera. Iskustvo je ključno za većinu pozicija; mnogi dobro plaćeni poslovi zahtijevaju najmanje tri do pet godina iskustva u velikoj tvrtki za pisanje tekstova. Poznavanje digitalnih medija također može biti korisna vještina za razvijanje ljudi zainteresiranih za karijeru u ovom području.
Izgledi za karijeru
Pozicije u reklamnim agencijama mogu ponuditi stalnu plaću i mentorstvo, zajedno s mogućnostima za napredovanje tijekom vremena. Copywriter koji radi za vrhunsku profesionalnu agenciju za oglašavanje može se financijski dobro snaći, osobito u glavnoj ulozi. Copywriteri također mogu raditi u odjelu za oglašavanje određene tvrtke, obrađujući određene linije proizvoda ili robne marke. Drugi rade kao slobodnjaci i neovisni izvođači koji pružaju usluge kada je to potrebno, što može ponuditi fleksibilnost u pogledu radnog vremena i plaća.
Razvoj karijere ne mora prestati s time da postanete copywriter. Mnogi ljudi koji usavršavaju svoje vještine pisanja kao copywriteri prelaze na novinarstvo, pisanje knjiga, uređivanje i druge poslove. Neki značajni pisci, uključujući Salmana Rushdieja, Dorothy Sayers i Don DeLilla, počeli su pisati tekstove.