Copywriting je čin pisanja kopije u svrhu prodaje ili marketinga proizvoda, posla ili ideje. Izraz copywriting često se koristi naizmjenično s pisanjem sadržaja ili pisanjem slobodnih zanimanja, iako je to tehnički netočno. Copywriter je onaj koji piše u promotivne svrhe, i iako vrlo dobro može biti slobodni pisac, oni imaju specifičnu marketinšku svrhu.
Autor tekstova može pisati reklamni primjerak, prodajni primjerak, prodajna pisma, komercijalne skripte ili druge vrste marketinških medija za tvrtku, kao što su brošure, jumbo plakati ili masovne poruke. Autori tekstova često pišu kopije i za komercijalne web stranice, često u svrhu optimizacije za tražilice ili SEO. SEO koristi često korištene pojmove za pretraživanje u pisanoj kopiji kako bi promovirao rangiranje web stranice u tražilicama, što povećava vjerojatnost da će ljudi kliknuti na vezu i posjetiti web stranicu. Ovo su jednostavno uobičajena mjesta za pronalaženje copywritinga, ali ga se doslovno može pronaći bilo gdje u svakodnevnom životu, a vjerojatno ga ponekad ni ne primijetite.
Novinari, reporteri i drugi pisci sadržaja nisu copywriteri, iako su možda tako počeli. Copywriting je izvrstan način da se probijete u izdavačku industriju, a fakultetska diploma iz marketinga, novinarstva, engleskog jezika ili nekog drugog oblika pisanja ili komunikacije dobar je način za početak. Možda ćete moći dobiti staž kao copywriter dok ste još na fakultetu, uspostavljajući kontakte u tvrtki i učeći osnove.
Copywriting za tvrtku je često samostalan poduhvat. Iako tvrtke zasigurno unajmljuju osoblje za kopiranje, nije tako vjerojatno kao da imaju niz dostupnih slobodnih saradnika za odabir. Iz tog razloga, copywriter može samostalno pisati za brojne različite tvrtke, što može biti izvrstan način za izradu životopisa i stvaranje više kontakata u industriji. Neki copywriteri mogu raditi od kuće.
Unutar tvrtke, novina ili časopisa, copywriter će vjerojatno raditi u kreativnom timu unutar odjela za oglašavanje. Budući da je copywriter općenito odgovoran samo za napisanu riječ oglasa, može surađivati s umjetnikom ili grafičkim dizajnerom ako rade na tiskanom oglasu. Ako promotivni materijal zahtijeva samo pisani primjerak, copywriter će moći raditi sam. Copywriter mora biti kreativan mislilac i sažet i profesionalan pisac, sposoban jasno prenijeti ideje, ali na upečatljiv, nezaboravan način.