Demografska analiza je proučavanje stanovništva u određenom sektoru. Tvrtke često provode demografsku analizu kako bi ocijenile relativnu osjetljivost ciljanog tržišta. To im omogućuje da svoje oglašavanje i opću prisutnost prilagode potrebama određene zajednice. Razumijevanje demografije određene populacije također je važno za vladino planiranje i financiranje inicijativa.
U mnogim aspektima, demografska analiza je oblik znanstvenog proučavanja. Uključuje uzorkovanje, statistiku i vjerojatnost kao i tradicionalno istraživanje. Analiza se može izvesti u više različitih postavki i obično može biti općenita ili specifična koliko analitičar želi.
Najjednostavnija demografska analiza odnosi se na stanovništvo cijelih gradova, zajednica ili zemalja. Ove se populacije mogu raščlaniti prema dobi, spolu, bračnom statusu i etničkoj pripadnosti. Odatle se također mogu sastaviti čimbenici kao što su profesija, razina obrazovanja i prosječni prihod.
Postoji niz razloga zašto je demografska analiza važna. Većina vlada ima vlastiti interes u razumijevanju sastava svojih zajednica. Posjedovanje točnih informacija o tome što je određenom stanovništvu potrebno može pomoći vladama da osiguraju da ljudi imaju odgovarajuću zastupljenost lokalnih dužnosnika i dovoljan pristup hitnim službama, na primjer. Podaci o trenutnoj demografiji učenika mogu donijeti odluke o tome gdje graditi škole, knjižnice i druge školske resurse koje financira država, baš kao što demografija o starijoj populaciji može pomoći vladama da identificiraju zajednice u kojima bi mogle biti potrebne više službe za starije osobe.
Demografska analiza na lokaliziranijoj razini obično je od velike važnosti za vlasnike poduzeća. Marketinška demografija često se usredotočuje na pojedinosti o populaciji određene zajednice u kojoj se proizvod prodaje ili gdje se otvara tvrtka. Posjedovanje demografskih podataka pomaže tvrtkama da ciljaju marketing na određena demografska područja. Ponekad to uključuje stvaranje specifične reklamne kampanje za određenu zajednicu. Drugi put uključuje odabir zajednice jer ima visok postotak ciljane demografije – na primjer srednjoškolce ili majke koje ostaju kod kuće.
Tvrtke koje se žele probiti na tržište mogu također koristiti demografsku analizu kako bi procijenile potrebe zajednice za svojim određenim uslugama. Analiza u ovom kontekstu obično je specifična za sektor. Bankarska tvrtka može provesti poslovnu demografsku analizu svih klijenata banke u određenom području, na primjer, kako bi shvatila s kakvom će se vrstom klijentele vjerojatno susresti. Demografski trendovi koji se odnose na dob i socioekonomski status također mogu biti od pomoći poduzeću kada gleda unaprijed i projicira kako će zajednica vjerojatno izgledati nekoliko godina u budućnosti.
Demografija stanovništva ne tiče se uvijek ljudi. U biologiji znanstvenici često koriste demografsku analizu kako bi proučavali populacije životinja u divljini. Ova vrsta analize pruža informacije o natalitetu, obrascima migracije i uzroku smrti. Informacije prikupljene iz ovih demografskih analiza korisne su u razumijevanju utjecaja ljudi na životinje u divljini, kao i prirodnih fenomena poput bolesti i genetskih mutacija.