TV oglašavanje izravnog odgovora odnosi se na televizijske oglase koji traže od gledatelja da odmah odgovore na ponudu proizvoda. Dok većina TV oglašavanja ima za cilj stvaranje svijesti o robnoj marki u njihovoj ciljnoj publici, televizija s izravnim odgovorom, koja je obično u obliku 60-sekundnih oglasa ili 30-minutnih informativnih reklama, umjesto toga planira se za trenutne rezultate. TV gledateljima se daje vrlo uvjerljiv, demonstrativan sadržaj koji ih potiče da “djeluju odmah” pozivom na besplatni telefonski broj, pisanjem na određenu poštansku adresu ili odlaskom na određenu web stranicu.
Ova vrsta izravnog odgovora koji se traži od ciljane publike naziva se “poziv na akciju”. U TV oglašavanju s izravnim odgovorom, to se obično čini kroz cijeli oglas ili dokumentarni stil informativnog sadržaja koji se naziva reklamni oglas tako što se na ekranu prikazuje telefonski broj za kontakt ili web-adresa. Glasovna najava također obično prati ovaj izravan poziv na radnju za narudžbu proizvoda koji se oglašava.
Proizvodi koji se promoviraju u televizijskim oglasima za izravni odgovor uvelike se razlikuju. Većina se, međutim, odnosi na proizvode za kućanstvo koji su jedinstveni i rješavaju probleme. Tipična strategija televizijskog oglašavanja s izravnom reakcijom je prikazati glumce koji se bore s uobičajenim, ali ne tako učinkovitim rješenjima za potrebe kućanstva, kao što su čišćenje, priprema hrane ili briga o skladištenju, prije nego što pokažu učinkovitost predstavljenog proizvoda.
Ove demonstracije proizvoda, koje se daju zajedno s verbalnom komunikacijom o jedinstvenim prednostima i snažnim pozivom na akciju za naručivanje artikla, obično su prilično uspješne u dobivanju narudžbi kupaca. Na primjer, usisavač dizajniran za učinkovito kretanje čak i u najmanjem kutu kako bi se kuća očistila može biti prikazan od strane osobe koja njime upravlja tijekom TV reklamiranja izravnog odziva. Osoba koja usisava vjerojatno će spomenuti sve prednosti usisavača, kao što je mogućnost pokupiti različite vrste krhotina dok ulazite u male prostore, kao i barem jedan drugi akter. Jedan od glumaca može izraziti zabrinutost ili pitanja koja će vjerojatno imati gledatelji ciljane publike, kao što je može li stroj dosljedno održavati tako izvrsne performanse ili koliko je lako promijeniti torbu.
Sljedeća snimka u reklami tada može prikazati glumca kako jednostavno i učinkovito prazni vakuumsku vrećicu, a osoba koja je postavila pitanje djeluje prilično impresionirano. Ta osoba tada može postaviti novo pitanje ili izazov, kao što je pitanje može li proizvod podnijeti čišćenje draperija i stepenica. Nakon što se ove brige ponovno uspješno pokažu i sve značajke vakuuma se pokažu kao korisne, jedinstvene i rješavaju probleme, prethodnim pozivima na akciju može se dodati poticaj za odmah naručivanje. Ovaj se poticaj obično daje na kraju segmenta TV oglašavanja s izravnim odazivom i obično je uvjerljiva ponuda kao što je primanje besplatne dodatne opreme kao i popusta za pozivanje broja na ekranu „odmah!“