Diverzifikacija tržišta je proces koji tvrtke često koriste kako bi poboljšale svoje pozicije i osigurale stalan priljev prihoda. Izvori tog prihoda mogu biti povezani s akcijama za osiguranje ulaganja koja su dovoljno raznolika da osiguraju povrat u većini ekonomskih situacija, kao i s priljevom prihoda od prodaje koji se generira na više od jedne vrste potrošačkog tržišta. Uz diverzifikaciju tržišta bilo koje vrste, krajnji cilj je osigurati da posao ima novac koji će održati poslovanje i također utrti put za budući rast.
Što se tiče proizvoda, diverzifikacija marketinga obično uključuje pronalaženje načina za uspješno lansiranje linija proizvoda na više od jedne vrste potrošačkog tržišta. Ponekad se asortiman proizvoda koje nudi tvrtka može povezati na neki način, a da još uvijek služi različitim potrebama potrošača. Na primjer, pružatelj telekonferencija može se prvenstveno usredotočiti na pružanje audio i web-konferencijskih rješenja, ali također može organizirati pružanje usluga faksa korisnicima po konkurentnim cijenama. To ne može služiti samo u svrhu jačanja veza s klijentima koji koriste i faksiranje i konferenciju u svojim svakodnevnim poslovnim modelima, već i otvoriti vrata tvrtki da osigura klijente koji su više zainteresirani za faksiranje nego za bilo koju vrstu konferencijske usluge.
Diverzifikacija tržišta također može uključivati proces diverzifikacije poslovanja koji uključuje stvaranje i marketing proizvoda na potpuno nepovezanim tržištima. To znači da tvrtka može imati etablirano prisustvo u industriji odjeće, ali odlučiti stvoriti i liniju kućanskih aparata kao način uključivanja u diversifikaciju proizvoda. Krajnji rezultat mogao bi biti da obje linije proizvoda dobro rade, što povećava prihod poslovanja. Ako ekonomski uvjeti dovedu do toga da jedna od te dvije linije počne stvarati manje prihoda, postoji šansa da će u drugoj liniji doći do porasta u stvaranju prihoda, situacije koja bi pomogla da tvrtka ostane relativno stabilna tijekom trenutne ekonomske krize.
Kako se odnosi na portfelje dionica u vlasništvu poduzeća, diverzifikacija tržišta često je jedna od strategija koje se koriste u dodjeli resursa tim portfeljima. Na primjer, vlasnik tvrtke može odlučiti dodijeliti polovicu portfelja izdanjima dionica. Unutar te polovice, vlasnik može odlučiti uključiti određene postotke dionica povezanih s računalnom tehnologijom, maloprodajom, obnovljivom energijom i proizvodnjom. Ideja iza ove vrste diverzifikacije tržišta je stvoriti mješavinu dionica koje će se vjerojatno dobro održati u bilo kojoj vrsti gospodarstva, s dobicima na nekim udjelima koji nadoknađuju gubitke koje su pretrpjeli drugi i omogućavajući da portfelj i dalje bilježi povećanje iz jednog obračunskog razdoblja u sljedeće.