Također poznat kao dezinvesticija, prodaja je proces uspješnog završetka prodaje imovine. Time je dezinvestiranje suprotno ulaganju, proces koji uključuje uspješno stjecanje neke vrste imovine. Pojedinci se mogu upustiti u prodaju iz više različitih razloga, uključujući potrebu za stvaranjem gotovine za podmirenje nepodmirenih dugova ili za financiranje novog projekta. Poduzeća mogu odlučiti prodati određenu imovinu iz istih razloga, kao i kao odgovor na društvenu ili ekološku politiku usvojenu u poslovanju. Vlade također mogu odlučiti s vremena na vrijeme odustati od određene imovine, često kao odgovor na društvene ili okolišne čimbenike.
Dok je prodaja jednostavno čin prodaje imovine, izraz se obično koristi u odnosu na prodaju imovine tvrtke ili državnih udjela, a ne imovine u vlasništvu pojedinca. Ponekad je prodaja imovine potaknuta promjenom smjera unutar tvrtke. Na primjer, ako poslovni plan planira polagano prelazak na poslovni model koji se više temelji na internetskoj prodaji, a manje na održavanju tradicionalnih maloprodajnih objekata, tvrtka bi se mogla početi odustajati od određenih nekretnina.
Prodaja se također može dogoditi kada službenici tvrtke odluče restrukturirati financijski portfelj kao odgovor na promjene u društvenim ili ekološkim stavovima. To može uključivati rasprodaju dionica i druga ulaganja u tvrtke koje ne podržavaju te iste stavove. Umjesto toga, prihodi od aktivnosti prodaje koriste se za kupnju udjela u različitim tvrtkama koje su u skladu s društvenom i ekološkom etikom korporacije.
Korporativno i državno otpuštanje ponekad se događa kada se otkrije da je dano ulaganje vezano uz posao koji promiče društvene bolesti kao što su rasizam, nejednakost spolova ili djeluje na način koji ima izražen negativan utjecaj na okoliš. Time se šalje jasna poruka da poduzeće ne podržava te vrste aktivnosti i nema želju biti povezano s njihovim širenjem u bilo kojem obliku. Često se sredstva generirana prodajom te imovine koriste za ulaganje u druge tvrtke koje promiču ideale koji su u skladu s društvenim i ekološkim načinom razmišljanja ulagača, omogućujući tvrtki da i dalje uživa neku vrstu povrata na ta sredstva.
U nekim slučajevima, prodaja se događa prema potrebi, kao što je generiranje kapitala za rješavanje problema kratkoročnog novčanog toka. U drugim slučajevima, prodaja je strukturirani plan djelovanja koji je osmišljen da pomogne pojedincu ili tvrtki da se kreću u određenom smjeru. Na primjer, tvrtka koja je u procesu migriranja s proizvodnje jedne vrste proizvoda na drugu može sustavno prodavati imovinu povezanu sa starijim poslovnim modelom dok postepeno ukida proizvodnju sada zastarjele robe. Istodobno, sredstva ostvarena od te prodaje mogu se iskoristiti za postavljanje novih proizvodnih pogona i opreme za korištenje u proizvodnji nove linije proizvoda tvrtke.