DBA ili “poslovanje kao” je oznaka koju tvrtka koristi u procesu poslovanja. Iako nije službeni naziv tvrtke, ovaj alternativni naziv tvrtke obično je nešto što je potrošačima lako zapamtiti, a može čak biti i skraćena verzija službenog naziva. Bilo koja vrsta tvrtke može zaposliti DBA od pojedinačnog vlasnika do LLC-a ili S-corp-a.
Korištenje izmišljenog naziva tvrtke nije neuobičajeno. Mnogi subjekti su uključeni sa službenim imenom, ali odlučuju koristiti skraćenu verziju ili neku varijantu tog naziva kada plasiraju robu ili usluge široj javnosti. U mnogim slučajevima, naziv “poslovanje kao” naziva se trgovačkim imenom, budući da se oznaka koristi kao marketinški ili trgovački alat.
Nije neobično da mnogi potrošači pretpostave da je DBA zapravo “pravo” ime tvrtke. To je osobito istinito kada se oznaka “poslovanje kao” koristi već nekoliko desetljeća. Postoje i slučajevi u kojima popularna oznaka za tvrtku postaje toliko raširena u upotrebi da se tvrtka na kraju odluči inkorporirati pod imenom DBA.
Kraće izmišljeno ime može biti jednako moćan marketinški alat kao i logotip tvrtke i zapravo može biti ugrađeno u logotip u mnogim slučajevima. Zbog brzog prepoznavanja zamjenskog naziva tvrtke, nije neobično da se DBA koristi kao dio detalja uključenih u poslovni materijal, u dizajnu web stranica i u mnogim marketinškim i prodajnim materijalima pripremljenim za distribuciju javnosti.
Postoje čak i slučajevi da entiteti osim tvrtki koriste DBA. Posljednjih godina neke su vjerske organizacije usvojile nazive “poslovanje kao” zadržavši izvorni naziv kao dio službenog statuta. S vremenom, DBA zamjenjuje službeni naziv u javnoj upotrebi. Međutim, učinkovito korištenje ove strategije omogućuje vjerskom tijelu da zadrži kontrolu nad službenim imenom. To onemogućuje disidentima iz izvorne organizacije da preuzmu izvorno ime i eventualno stvaraju zbrku u svijesti šire javnosti o tome koja grupa predstavlja izvorno tijelo, a koja grupa je disidentno tijelo.
U mnogim je mjestima potrebno da bilo koji subjekt podnese naziv “poslovanje kao” nadležnim tijelima i dobije odobrenje prije nego što se može koristiti. Nakon odobrenja, DBA se može koristiti u bilo kojoj vrsti promotivnog i prodajnog materijala, kao iu audio i vizualnim reklamnim kampanjama, naljepnicama proizvoda i bilo kojem drugom uređaju koji je vidljiv široj javnosti.