Uklanjanje vrata je prodajna i marketinška strategija koja se ponekad koristi u maloprodajnim tvrtkama. U suštini, radi se o dogovoru o nekoj vrsti artikla niske cijene za koji se očekuje da će privući pozornost potrošača i privući ih u trgovinu. Jednom u trgovini, kupci mogu osigurati sniženi artikal i vjerojatno pogledati po trgovini u potrazi za drugim artiklima koji bi im mogli zatrebati ili željeti.
Kao što šareni naziv implicira, smatra se da je razbijanje vrata posao kojem kupci vjerojatno neće odoljeti. Umjesto da kupuju negdje drugdje, potrošači će pohrliti u trgovinu kako bi iskoristili posebnu prednost i osigurali prodajni artikl. Količina prometa koju se obično predviđa da će generirati prodaja je takve veličine da su potrošači spremni provaliti kroz ulaz u objekt kako bi kupili predmet prodaje prije nego što se trgovina rasproda.
Za mnoge trgovce na malo, vrata buster je artikal koji se ne prodaje dobro po trenutnoj maloprodajnoj cijeni. Kako bi uklonio artikal iz općeg zaliha, trgovac donosi odluku da snizi cijenu do te mjere da će potrošači koje je prvobitna cijena odvratila odjednom smatrati izvedivim kupiti artikl. Iako to znači da se roba prodaje s gubitkom, trgovac na malo nadoknađuje dio ulaganja povezanih s njima. Prodaja predmeta kao protuprovalnog sredstva također smanjuje oporezivi inventar i može stvoriti porezni odbitak za trgovca, ovisno o primjenjivim poreznim zakonima.
Osim što čiste artikl iz aktivnog zaliha koji se ne prodaje dobro, trgovci također često koriste vratašca kao kuku ili uvlačenje u trgovinu. Često će potrošači ući u trgovinu kako bi osigurali artikal, ali onda provode vrijeme pretražujući druge artikle koji bi mogli biti potrebni ili željeni. Dakle, razbijanje vrata pomaže u generiranju prodaje drugih artikala, što može pomoći u nadoknadi svih preostalih gubitaka nastalih niskom prodajnom cijenom posebne ponude.
Potrošači imaju koristi od prodaje razbijača vrata kupnjom artikla koji bi mogao biti poželjan, ali kupac nije mogao opravdati kupnju po originalnoj maloprodajnoj cijeni. Razina zadovoljstva dobivena kupovinom često pomaže u jačanju povjerenja potrošača i također čini izvedivim rastezanje kućnog proračuna kako bi se prilagodile dodatne kupnje koje se inače ne bi razmatrale.