Dostupno tržište za bilo koju određenu robu ili uslugu je broj kupaca koji su i voljni i sposobni kupiti proizvode ponuđene na prodaju. Općenito, ovaj udio stanovništva su oni koji imaju određeni stupanj interesa za ponuđene proizvode, a također imaju financijska sredstva za kupnju tih proizvoda kada i kada se proizvode i puštaju u prodaju. Tvrtke često odvajaju vrijeme da razmotre dostupno tržište kada planiraju potencijalnu prodaju u određenom vremenskom razdoblju, iako je sažetije sužavanje opsega tržišta često sljedeći logičan korak u procesu.
Što se tiče procjene potencijala tržišta, dostupno tržište je samo jedan korak u koncentriranju prodajnih i marketinških napora kako bi se dosegli kupci koji će u konačnici kupiti ponuđenu robu i usluge. Općenito, potencijalno tržište čine veliki potrošači koji imaju određeni interes za proizvode, bez obzira mogu li si priuštiti njihovu kupnju ili ne. Dostupno tržište je onaj dio potencijalnog tržišta koji ne samo da ima interes, već i sredstva za ostvarivanje tog interesa sve do prodaje. Ovo tržište je dalje suženo na ono što je poznato kao kvalificirano dostupno tržište, koje se sastoji od potrošača koji imaju interes i resurse za kupnju, a također nisu ograničeni u kupnji na temelju lokalnih trgovačkih zakona ili propisa.
Korištenje ovog postupnog napredovanja za dostizanje kvalificiranog dostupnog tržišta vrlo je važno ako poduzeće želi stvoriti prodajne i marketinške sheme s većim potencijalom ostvarivanja prihoda. Usmjeravanjem više na potrošače koji imaju interes i resurse za kupnju, a zatim daljnjim definiranjem tog tržišta u smislu pravne sposobnosti za obavljanje tih kupnji, poduzećima je lakše odabrati ciljano glavno tržište, kao i tržišna niša koja su vjerojatnije da će donijeti značajnu prodaju i donijeti profit za tvrtku. Ovu vrstu tržišne procjene mogu koristiti tvrtke bilo koje veličine, u rasponu od lokalnih mama i pop ustanova do multinacionalnih korporacija.
Razumijevanje dostupnog tržišta podrazumijeva poznavanje samih proizvoda i procjenu njihove opće privlačnosti potrošačima. Kao dobro polazište za pronalaženje pravih kupaca, ovaj pristup pomaže uštedjeti vrijeme i novac ne samo pri osmišljavanju marketinških kampanja, već iu identificiranju maloprodajnih mjesta u kojima se proizvodi mogu prodavati i dosegnuti one potrošače za koje je vjerojatno da će ih privući i mogu priuštiti da ih kupi. Ovisno o prirodi uključenog proizvoda, dostupno tržište može biti vrlo široko i zahtijevati dosta dorade, ili donekle usko od početka, što uvelike čini proces daljnjeg sužavanja opsega na ciljno tržište.