Društveni narcizam je korištenje društvenih medija kao izlaza za promicanje egoističnih tendencija kao što su preokupacija društvenim statusom, fizički izgled, uspjeh u karijeri i financijski status. Kroz njihove profile i objave, društvene narcise je lako prepoznati na stranicama društvenih mreža. Neke studije pokazuju da društveni mediji mogu promovirati društveni narcizam. Narcizam je različito definiran kao kulturni fenomen i psihološka bolest.
Stranice društvenih medija izvrstan su izlaz za društveni narcizam. Društveni narcisi nisu vođeni željom za povezivanjem s drugim ljudima. Više se bave stjecanjem stotina prijatelja na društvenim mrežama i impresioniranjem drugih svojom popularnošću. Blještava profilna fotografija koju je napravio profesionalni fotograf još je jedan pokazatelj društvenog narcisa. Objave društvenog narcisa najvjerojatnije će katalogizirati uspjehe u karijeri, društveni status i posjećene događaje. Grandiozno uvjerenje da je svatko jako zainteresiran za njegov ili njezin život pokretački je čimbenik iza objava društvenog narcisa na stranicama društvenih mreža.
Studije pokazuju da nema veći postotak narcisa koji koriste društvene mreže u usporedbi s općom populacijom, tako da društveni mediji ne privlače narciste u neobičnom broju. Neki studenti izjavili su da se osjećaju više narcisoidno tijekom korištenja društvenih mreža, ali to ih ne čini punim narcisom. Među srednjoškolcima, istraživači su otkrili da su neki učenici na društvenim mrežama pretjerano zabrinuti za fizički izgled i društveni status. Naravno, ove karakteristike su uobičajene među mnogim tinejdžerima. Istraživanje je također sugeriralo da društveni mediji mogu pomoći sramežljivim tinejdžerima da se uklope sa svojim vršnjacima.
Termin narcizam koristi se za opisivanje kultura. U svojoj knjizi Kultura narcizma iz 1978. godine, Christopher Lasch iznio je ideju da su Amerikanci nakon Drugog svjetskog rata počeli pokazivati više narcističkih osobina. Sugerirao je da Amerikanci postaju sve više zabrinuti za stjecanje stvari, a manje za osnovne ljudske vrijednosti. Nije iznenađujuće da se termin narcizam koristi u vezi s društvenim medijima. Sama priroda okruženja društvenih medija potiče određenu razinu narcizma, jer poziva ljude da podijele svoje aktivnosti i razmišljanja.
Narcisoidne osobine mogu biti prisutne kod svakoga u određenoj mjeri, a društveni narcizam nije nužna bolest. Klinički naziv za psihijatrijski sindrom je narcistički poremećaj osobnosti (NPD). Osobine ovog psihološkog poremećaja uključuju pretjerani osjećaj vlastite važnosti, osjećaj povlastice, opsjednutost društvenim statusom i spremnost da se ljudi iskoriste. Narcisoidna osoba ne može osjećati suosjećanje prema drugim ljudima i dobro je upućena u korištenje ljudi za ostvarivanje svojih ambicija. Kada narcizam postane klinički poremećaj, negativno utječe na narcisoidne odnose, karijeru, samopoštovanje i sreću.