Ekoturizam je oblik turizma koji stavlja veliki naglasak na uvažavanje i zaštitu prirodnog okoliša, a ekoturisti putuju u regije od ekološkog interesa diljem svijeta. Ovaj oblik turizma ponekad se naziva i ekološki turizam, putovanje u prirodu ili odgovorni turizam. Kao i drugi oblici turizma, ekoturizam se dotiče nekih vrlo složenih ekoloških, društvenih i etičkih pitanja, a brojne strukovne organizacije udružile su se kako bi stvorile čvrstu definiciju ekoturizma kako bi se mogli uspostaviti standardi za programe ekoturizma.
Kako bi se kvalificirali kao ekoturizam, potrebno je ispuniti nekoliko kriterija. Najvažniji kriterij je, u očima mnogih ljudi, minimalan utjecaj na okoliš, jer ljudi ne žele oštetiti prirodni okoliš dok to pokušavaju cijeniti. Ekoturizam također obično uključuje obrazovni aspekt, gdje posjetitelji uče o sredinama koje posjećuju, a veliki je naglasak na očuvanju. U nekim slučajevima ljudi mogu čak sudjelovati u programu usluga na ekoturističkom putovanju, radeći nešto kako bi aktivno koristili okolišu dok uživaju u njemu.
Kritičari ekoturizma smatraju da se turizam u osjetljivim područjima uopće ne bi trebao poticati, čak i kada tvrtke ispunjavaju svoje zahtjeve za ekološku odgovornost. Neki kritičari također su zabrinuti zbog raseljavanja domorodačkih naroda, a industrija ekoturizma odgovorila je na te zabrinutosti stavljajući veći naglasak na domaće kulture i tradicionalne načine života. Za kritičare, ekoturizam se čini kao način uživanja u turističkom putovanju bez priznavanja ekoloških posljedica turizma, a to je glavna rasprava između nekih ekoloških aktivista i ekoturističke industrije.
Promotori ekoturizma ističu da bez ekoturizma neke regije svijeta možda ne bi bile spašene. Ekoturizam stvara vrijedno tržište za netaknutu divljinu i prirodni okoliš, potičući vlade i zajednice da daju prioritet očuvanju prirodnog staništa.
Ekoturizam je posebno popularan u Africi, Južnoj Americi i Aziji, gdje u nekim regijama još uvijek postoje dijelovi uglavnom netaknute zemlje. Turisti mogu putovati na razne lokacije životinjama, čamcem ili pješice, a dok su na lokaciji obično ih se potiče da kampiraju ili koriste osnovne sadržaje koje pruža turistička tvrtka. Tvrtke koje služe ekoturistima obično minimiziraju luksuz, shvaćajući da luksuz često ima negativan utjecaj na okoliš. Jednom na mjestu, turisti mogu sudjelovati u izletima s vodičem, posjetiti zanimljiva mjesta u tom području ili komunicirati s domaćim ljudima kako bi saznali više o njihovoj kulturi.
Brojne ekoturističke tvrtke nude niz paketa ljudima koji su zainteresirani za odlazak u ekoturističku avanturu, a te tvrtke obično uključuju detalje o akcijama koje poduzimaju za dobrobit okoliša. Za potrošače koji su zabrinuti zbog zelenog pranja i obmanjujućih informacija o oglašavanju, može pomoći dobiti preporuku od certifikacijske organizacije koja traži od svojih članova da se podvrgnu inspekciji i pridržavaju se određenih načela.