Utjecaj kapitala je poticaj koji se nudi zajmodavcima i drugim ulagačima u poslu. U zamjenu za svoje ulaganje dobivaju mali vlasnički udio u projektu koji se financira. Ovaj vlasnički udio će kasnije vratiti zajmodavcu. Za ulagača, igrači kapitala mogu zasladiti ugovor o zajmu, a u zamjenu mogu sniziti kamatnu stopu ili ponuditi velikodušnije uvjete. Ove vrste aranžmana su korisne za sve strane uključene u transakciju i prilično su uobičajene u nekim regijama i industrijama.
Uobičajeni primjer pokretanja kapitala može se vidjeti u razvoju nekretnina. U zamjenu za posuđivanje novca za financiranje razvoja, investitori mogu dobiti udio u razvoju. Kada se razvoj prodaje, oni dobivaju dio prihoda koji se temelji na tome koliko je velik njihov vlasnički udio. Prihod od prodaje može biti značajan kada je razvoj dobro planiran.
Ako je zabrinutost oko otplate problem, zajmodavci općenito neće nuditi zajmove ili produžiti kreditne linije, a imaju dovoljno dokumentacije za pregled prilikom donošenja odluka o zajmu koja će im omogućiti da pažljivo procijene kandidata za zajam. Utjecaj na kapital nije osmišljen kako bi potaknuo nevoljne zajmodavce, već da bi zajmodavcima pružio poticaj i stvorio pregovarački alat koji se može koristiti za postizanje niže kamatne stope ili dogovor o povoljnijim uvjetima otplate. Strukturiran je u sporazumu o financiranju i može zahtijevati prilagođeni ugovor.
Ljudi kojima je ponuđena vlasnička pozicija kao dio posla možda će htjeti pregledati sve dostupne informacije o projektu kako bi procijenili vrijednost kapitala koji se nudi. Ako je ponuda povoljna, može se razgovarati o ustupcima zauzvrat kako bi se mogao sklopiti ugovor. Zajmodavci nisu dužni prihvatiti poticaje za vlasnički kapital ili ponuditi bilo što u zamjenu za vlasnički udio, a ako uključene strane ne mogu postići dogovor, financiranje se može nastaviti kao u drugim slučajevima bez pokretača kapitala.
Članovi timova koji traže financiranje projekta mogu razmisliti o ponudi poticaja ulagačima i zajmodavcima. Stvari koje treba uzeti u obzir pri izradi ponude uključuju potrebu za zadržavanjem dovoljnog vlasništva nad projektom kako bi se mogli otplaćivati zajmovi iz dobiti i potreba za zadržavanjem kontrolnog vlasništva nad projektom.