Evergreen sadržaj odnosi se na informativni ili referentni materijal koji nikada ne zastarijeva, te je stoga dobar za web stranice koje žele izgraditi trajnu čitateljsku publiku. Dobar zimzeleni materijal šira javnost može uvijek iznova koristiti, stvarajući ugrađeno jamstvo trajnih pogodaka. Kvaliteta sadržaja u smislu njegove prezentacije, jasnoće i korisnosti uvelike će utjecati na popularnost stranice.
Često se kaže da ljudi nisu samo u tehnološkom dobu, već u dobi informacija. Ljudi trebaju informacije i žele ih sada, bilo da su to smjernice za financijska ulaganja, općenite informacije, usmjerene na karijeru ili specifične za hobi. Evergreen sadržaj pruža ove odgovore i gotovo jamči tok redovitog prometa na web-mjestu.
Enciklopedijska web-mjesta općenito nude ovu vrstu sadržaja, iako može biti i više tematska. Na primjer, Međunarodna baza podataka o filmovima sadrži informacije o gotovo svakom snimljenom filmu i TV produkciji. Također služi kao “tko je tko” u industriji zabave pružajući profile i mini-biografije glumaca, redatelja, pisaca itd.
Iako su ovi primjeri dalekosežni u svom opsegu, skromnije web stranice mogu sadržavati i zimzeleni sadržaj. Stranica posvećena informacijama o origamiju, akvarijima, uređenju krajolika, pletenju, ronjenju, zmajem ili popravljanju namještaja vjerojatno bi uključivala sadržaj koji se ne mora značajno mijenjati tijekom vremena. Svaki hobi ili interes može poslužiti kao središnji dio. Što duže web-mjesto ima dobar sadržaj, veća je vjerojatnost da će čitateljstvo rasti, budući da ljudi imaju tendenciju povezivanja na dobar referentni materijal, a čitatelji također rastu putem usmene predaje na novinskim grupama i web forumima za razmjenu.
Nasuprot tome, sadržaj koji nije zimzelen brzo postaje zastario ili nevažan. Vijesti i aktualni događaji mogu privući značajne hitove na etabliranu web stranicu kada se priča prekine, ali bez stalnog ažuriranja sadržaja radi osvježavanja pravovremenosti, čitateljstvo za određenu priču će pasti. Stoga, ako je želja privući trajnu čitateljsku publiku uz najmanju količinu prometa, evergreen sadržaj je bolji izbor.
Izgradnjom web stranica s dugotrajnim sadržajem, poduzetnici diljem svijeta uspjeli su generirati pasivni prihod na internetu. Oglašavanje se može dodati na web stranicu za prihod od “klika” bez korištenja skočnih oglasa ili drugih marketinških shema koje ometaju. Domene web-mjesta i hosting relativno su pristupačni, tako da gotovo svatko s motivacijom i inicijativom može pokrenuti web stranicu s solidnim zimzelenim sadržajem i s vremenom iskoristiti prednosti.