FMCG ili brza roba široke potrošnje su bilo koja vrsta komercijalnih proizvoda koji se proizvode po niskoj jediničnoj cijeni i imaju tendenciju da se brzo prodaju. Obično se manji iznos profita ostvaruje na svakoj pojedinačnoj prodanoj robi široke potrošnje, ali stalna potražnja pomaže u proizvodnji količinske prodaje koja pomaže u stvaranju zdrave kumulativne dobiti na svim prodanim jedinicama unutar određenog razdoblja. Postoji niz maloprodajnih proizvoda koji odgovaraju ovom osnovnom profilu, s mnogim artiklima koji se nalaze u gotovo svakom domu diljem svijeta.
Jedna od karakteristika koja svaku vrstu proizvoda definira kao pravi FMCG je činjenica da je netrajan. To dovodi do kontinuiranog ciklusa potrošnje koji čini izvedivim masovnu proizvodnju robe. Prethodno zapakirana hrana dobar je primjer ove karakteristike. Hrana se kupuje, a zatim konzumira. Kada hrana nestane, potrošači se vraćaju u maloprodajno mjesto kako bi kupili više jedinica prethodno zapakirane hrane.
Toaletne potrepštine i proizvodi za osobnu higijenu također su uključeni u FMCG klasifikaciju. Sapun, pasta za zube i vodica za usta, kao i toaletni papir su netrajna roba koja se s vremena na vrijeme mora otkupljivati. Toaletni papir je također jedan od bitnih PMCG proizvoda koji se nalaze u većini domova.
Proizvodi za čišćenje doma kao što su izbjeljivač, deterdžent, tekućina za pranje posuđa i sredstvo za čišćenje stakla također bi se identificirali kao proizvodi široke potrošnje. Isto vrijedi i za sredstva za čišćenje tepiha, sredstva za poliranje namještaja i sredstva za čišćenje pjene za sudopere i kade.
Farmaceutski proizvodi se također obično klasificiraju kao brza potrošna roba. To uključuje lijekove bez recepta, kreme i trljanje mišića, kao i sve vrste lijekova na recept. Netradicionalna zdravstvena pomagala kao što su vitaminski i biljni dodaci također bi se klasificirala kao FMCG.
Potrošačka elektronika smatra se podklasifikacijom FMCG-a. Poznati kao brza potrošačka elektronika ili FMCE, predmeti poput digitalnih fotoaparata, prijenosnih i prijenosnih računala i mobitela izvrsni su primjeri netrajne robe u ovoj kategoriji. U svakom slučaju, FMCE se kupuje, koristi neko vremensko razdoblje i na kraju ga zamjenjuje drugom jedinicom iste marke i modela ili jednom koja je tehnološki naprednija.
Postoje različita mišljenja o tome koju vrstu robe treba klasificirati kao pravi FMCG. U Ujedinjenom Kraljevstvu nije neuobičajeno da se hladnjaci ili pećnice smatraju primjerom robe široke potrošnje “bijele dobre”. Manji uređaji također su dio FMCG obitelji i identificirani su kao smeđa roba. Predmeti kao što su televizori ili prijenosni stereo sustavi primjeri su onoga što se podrazumijeva pod “smeđim dobrom”.