Generacija Y odnosi se na populacijsku skupinu u SAD-u rođenu negdje oko 1976. do oko 2000. Ponekad se nazivaju echo boomerima jer su neki od njih djeca baby boomera. S druge strane, neka djeca iz generacije Y, posebno ona rođena kasnih 1980-ih ili kasnije, mogu biti unuci baby booma. Drugi nazivi za ovu grupu su Millennials, Internet Generation i skraćeno Gen Y ili Gen Yers.
Postoje neke nedoumice u definiranju generacije Y, jer može obuhvatiti dvije generacije. Dijete rođeno 1976. godine, vjerojatno od pravog baby boomera, lako bi moglo dobiti dijete rođeno 1996., 20 godina kasnije. Ne postoji službeni konsenzus o početku ili kraju pojma generacije Y, a taj se izraz može smatrati pežorativnim, baš kao što se pojam generacije X ponekad koristi u negativnom smislu. Echo boomer također može biti netočan, budući da je stvarni porast nataliteta koji definira mnoge boomere koji imaju bebe mnogo ograničeniji. Ovaj porast nataliteta, koji se približava razinama posljednjih godina baby booma, definiran je kao između 1989.-1993., što je mnogo manji raspon od onog koji definira Gen Y.
Sve skupine stanovništva obično su zatrpane generalizacijama, neke točne, a neke potpuno promašene. Ovu posebnu skupinu nazivaju nepristojnom, retributivnom i sklonom dječjoj pretilosti te zlouporabi droga i alkohola. Iako sigurno nekoliko djece generacije Y može imati ove probleme, velika je zabluda sugerirati da je to istina za svu djecu u ovom razdoblju od 24 godine. Također bi bilo preuranjeno davati konačne izjave o ovoj generaciji, budući da njezini najmlađi članovi tek ulaze u tinejdžerske godine.
Ono što se za ovu skupinu može reći, a ni na koji način nije pežorativno, jest da su oni prva skupina koja je ostarjela baš kad je internet počeo potpuno procvjetati. Stoga su upoznati, obično od djetinjstva, ne samo s surfanjem Internetom, već i sa svim gadgetima koji dolaze uz to. Mobiteli, elektronički organizatori, kabelski radio, stotine televizijskih postaja i mnoge druge stvari koje bi ljudi rođeni prije ovog razdoblja smatrali novitetima samo su osnovni elementi postojanja za dijete iz generacije Y ili mlađu odraslu osobu.
Iz tog razloga, oglašivači iz grupe Gen Y posebno ciljaju ovu publiku i vide ih kao vrijedne trenutne potrošače ili koji će uskoro postati potrošači. Kao tržište, ova grupa može imati značajan utjecaj na potrošnju, budući da 76 milijuna ljudi spada u Gen Y kategoriju. Čini se da je generacija Y utjecala na druge trendove poput ocjene PG-13, nešto što je postojalo tek u posljednjih nekoliko godina. Proizvođači filmova često teže ocjeni PG-13, jer to znači da će privući publiku generacije Y, koja je većinom strastveni filmski gledatelji i dosljedno troše na kino.
Kada se na ljude iz generacije Y gleda u negativnom svjetlu, čini se da je to odraz činjenice da će oni činiti značajnu količinu radne snage baš u trenutku kada su posljednji baby boomeri dosegli dob za umirovljenje od 65 godina. Ako socijalno osiguranje ostane na snazi , Gen Yers će biti ti koji će plaćati u sustav. S obzirom da manje ljudi zapravo odlazi u mirovinu u ovoj dobi, sukob između posljednjih baby boomera i ljudi iz generacije Y sigurno bi mogao nastati zbog natjecanja za posao. Također može postojati zabrinutost zbog prepuštanja zemlje u ruke grupe za koju postoje mnoge negativne generalizacije.