Generička marka je proizvod koji se ne prodaje i ne prodaje pod nekom vrstom robne marke. Pojam je prvi put skovan kako bi se identificirali potrošački projekti koji su se prodavali u supermarketima u drugoj polovici 1970-ih. Od tog vremena, oznaka generičke marke počela je uključivati sve robne marke koje se prodaju isključivo pod određenim imenom maloprodaje i uključuje lijekove na recept, kao i robu iz supermarketa. U nekim slučajevima, generički proizvodi se prodaju po mnogo nižoj cijeni od bilo kojeg proizvoda robne marke.
Prvi generički proizvodi razvijeni 1970-ih imali su uobičajeno pakiranje bez bilo kakvog naziva ili dizajna pakiranja. Umjesto toga, pakiranje je bilo jednostavno bijelo tijelo s crnim slovima koji su identificirali sadržaj pakiranja. Ovi proizvodi generičke marke predstavljeni su u dijelovima Europe, Ujedinjenog Kraljevstva i Sjedinjenih Država i brzo su privukli pozornost potrošača koji su tražili načine za uštedu na hrani i drugim potrošačkim proizvodima za kućanstvo.
Jedna od glavnih prednosti generičkih proizvoda bila je cijena. Za proizvođače su uštede na pakiranju često bile značajne, što im je omogućilo da nastave ostvarivati dobit od prodaje proizvoda. Potrošači su imali koristi od niske jedinične cijene, koja je ponekad bila drastično niža od čak i najjeftinijih poznatih marki.
Dok je generička robna marka izvorno bila usredotočena na osnovne namirnice kao što su konzervirana roba, mješavine za kolače i voćni sokovi, poduzetni poduzetnici brzo su proširili liniju na predmete za kućanstvo kao što su deterdžent za suđe, deterdžent za rublje i proizvodi za čišćenje podova. Na vrhuncu modne modne marke bez imena, postojali su čak i neki distributeri koji su prodavali generičko pivo.
Konačno je koncept generičkog brendiranja uključivao uvođenje robnih marki trgovina. Dok su mnogi trgovci na malo nosili manje poznate marke s potpisom koje su bile dostupne samo u odabranim lancima trgovina, ideja stavljanja imena trgovca na pakiranje dovela je do novog načina marketinga generičkog proizvoda. Iako je pakiranje i dalje izgledalo vrlo jednostavno, naziv lanca trgovine koji prodaje proizvod sada je bio istaknut. Tijekom ove faze, smrznuto povrće i voće pridružilo se redovima generičkih proizvoda koji su se prodavali u supermarketima diljem svijeta.
S vremenom je ideja o generičkom brendu također postala popularna s razvojem linije lijekova na recept. Generički lijekovi se sastoje od istih sastojaka kao i poznati lijekovi, ali se prodaju po znatno nižoj cijeni. Proglašeni kao učinkoviti kao i lijekovi bilo koje druge marke, generički lijekovi se sada mogu naći u većini velikih lanaca drogerija, kao iu lokalnim ljekarnama. U nekim slučajevima, pokriće zdravstvenog osiguranja zahtijeva da se, ako je dostupan lijek generičke marke, pokriće lijeka odnosi samo na generički proizvod.