Što je globalni online marketing?

Globalni online marketing je marketing proizvoda usluga međunarodnim korisnicima putem interneta. Neke od tehnika i alata uključuju globalni marketing putem e-pošte, globalnu optimizaciju za tražilice (SEO) i globalno oglašavanje na mreži. Vlasnici poduzeća ili marketinške agencije koje rade za poduzeća moraju koordinirati marketinške aktivnosti diljem svijeta, a ne samo nekoliko pojedinačnih tržišta. Cilj globalnog online marketinga je korištenje zajedničkog marketinškog plana za dosezanje kupaca u stranim zemljama na načine koji su učinkoviti na temelju kulture, jezika i drugih razmatranja. Malo se razlikuje od međunarodnog marketinga, gdje je plan online marketinga prilagođen za svaku zemlju, ali je globalni marketinški plan često standardiziraniji.

Postoji mala razlika između globalnog online marketinga i međunarodnog marketinga, ali se ta dva pojma često koriste naizmjenično. Na primjer, voditelj marketinga može ciljati tri ili četiri zemlje za međunarodne marketinške napore tvrtke. Upravitelj može naručiti izradu web stranica s web kopijom napisanom na jeziku za svaku državu kao dio marketinške strategije i dizajnirati marketinške kampanje putem e-pošte na svakom od tih jezika. Globalni online marketinški plan često nije toliko individualiziran, a fokus je na svjetskoj bazi kupaca. Marketing menadžer koji želi implementirati globalni plan može naručiti jednu web stranicu koja posjetiteljima daje mogućnost odabira jezika po svom izboru, ali marketing se obraća globalnoj zajednici.

Jedan od glavnih aspekata globalnog online marketinga je globalna SEO strategija, a često je i prvi korak u izradi internetskog plana. SEO je proces kojim se web stranice više rangiraju u tražilicama kako bi ih kupci i posjetitelji mogli pronaći kada vrše pretrage. Često je izazov osmisliti globalni SEO plan jer posjetitelji weba u različitim zemljama koriste različite ključne riječi i pojmove za pretraživanje kako bi pronašli proizvode i usluge. Rješenje je često proučavanje jezičnih trendova i korištenje alternativnih pravopisa ili fraza na web stranici kako bi se privukli međunarodni kupci i klijenti. Još jedna popularna taktika je korištenje proširenja za zemlju kako bi posjetitelji iz različitih zemalja mogli lako pristupiti web stranici i također pronaći web kopiju napisanu na njihovom jeziku.

Glavni izazov globalnog online marketinga je prevladavanje prepreka koje postavlja svaka zemlja. Te prepreke uključuju kulturu, jezik i različite konkurente. Neke tvrtke više naginju međunarodnoj marketinškoj strategiji u kojoj mogu vidjeti najbolji povrat na svoja ulaganja, a ne standardiziranom globalnom planu.