Google Analytics benchmarking je proces kojim se nekoliko aspekata web-mjesta uspoređuje s drugim web-lokacijama slične veličine ili kategorije. Razmatrana statistika uključuje preglede stranica, broj posjeta, stopu posjeta i duljinu posjeta. Također se uspoređuju novi posjeti i broj pregledanih stranica po posjetu. Podaci se prikupljaju od vlasnika web-mjesta koji su pristali dopustiti Googleu da prikuplja, anonimizira, a zatim agregira njihovu web statistiku s onima drugih sudjelujućih web-mjesta.
Osnova usporedbe koja će se koristiti za web-mjesto koje sudjeluje u Google Analytics benchmarkingu ovisi o preferencijama korisnika. Jedna od metoda je usporedba stranica s onima koje imaju sličnu razinu prometa. To je kroz povijest bila zadana vrijednost za izvješća. Drugi je usporedba stranica koje spadaju u iste široke kategorije, kao što su putovanja, hrana i roditeljstvo. Ova se opcija može pojasniti na stranici postavki korisničkog računa.
Uobičajeno izvješće o usporednoj analizi usluge Google Analytics prikazat će podatke za trenutno i prethodno razdoblje. Također će osigurati stupac koji prikazuje promjene, ako ih ima, za svaku kategoriju od razdoblja do razdoblja. Izvješće također prikazuje mjerne podatke web-lokacije raščlanjene prema geografskom području i izvoru prometa.
Iako Google Analytics benchmarking može biti koristan alat, također ima ograničen opseg. To je dijelom zato što podatke pruža ograničen broj web-mjesta. Informacije također mogu biti varljive ovisno o broju stranica u određenoj kategoriji. Klasifikacija sa stotinama stranica dostupnih za usporedbu općenito će biti korisnija od one koja ima rezultate samo s desetaka. Stoga će vrijednost sustava obično ovisiti o tome sudjeluje li više ili manje korisnika.
Kako bi sudjelovao u Google Analytics benchmarkingu, korisnik se mora uključiti u program dajući dopuštenje za dijeljenje anonimiziranih ili anonimnih podataka. Google pruža više mogućnosti za dijeljenje podataka, uključujući dopuštanje pristupa informacijama za potrebe razvoja novih proizvoda uz opciju usporedne analize. Korisnik se može uključiti u program sa stranica za dijeljenje podataka ili sa stranica za usporedbu u postavkama računa.
Izvješće o usporednoj analizi usluge Google Analytics izvorno je bilo dostupno na stranici Analytics na web stranici tvrtke. To je promijenjeno kada je tvrtka utvrdila da to nije uobičajena značajka. Google® ga je uklonio sa stranice i umjesto toga počeo slati informacije u tromjesečnom izvješću.