Što je Healthwashing?

Ispiranje zdravlja je praksa u kojoj je nešto napravljeno tako da izgleda zdravije nego što stvarno jest, kako bi se privuklo ljudima koji su zabrinuti zbog zdravstvenih problema. Mnogi ljudi koriste taj izraz posebno u odnosu na hranu, iako se bilo koji broj proizvoda može oprati za zdravlje, od šampona do sredstava za čišćenje u kućanstvu. Ova praksa bila je uobičajena u mnogim točkama ljudske povijesti, a priroda ispiranja zdravlja mijenja se kako se društva mijenjaju.

Ovaj je izraz usko povezan s “izbjeljivanjem”, riječi koja se koristi za opisivanje prikrivanja nečega ili prenamjene nečega kako bi se promijenio njegov unutarnji vanjski izgled u nadi da će se sakriti njegova unutarnja priroda. “Pranje” u “whitewashing” također je posuđeno za “greenwashing”, praksu koja uključuje da nešto izgleda ekološki prihvatljivije nego što stvarno jest. Pranje zdravlja može biti posebno problematično jer se ljudi navode da su stvari zdrave, a zapravo mogu biti štetne.

Jedan od najčešćih oblika ispiranja zdravlja je pogrešno označavanje. Na primjer, oznaka hrane ili dodataka može izravno lagati o svom sadržaju ili tvrtke mogu vršiti pritisak na vladine agencije da im dopuste korištenje označavanja koje bi potencijalno moglo zavarati potrošače. “Prirodni okusi”, na primjer, pojavljuju se na mnogim namirnicama, ostavljajući potrošače da zamisle što su ti okusi zapravo. U drugim slučajevima, proizvod može naglašavati tvrdnje o zdravstvenoj ispravnosti, čak i ako taj određeni oblik proizvoda nije jako zdrav.

Ispiranje zdravlja također uključuje svjesne napore tvrtki i organizacija da prikriju informacije o svojim proizvodima koje bi mogle naštetiti njihovoj reputaciji. Na primjer, mnoge su se tvrtke bunile protiv tvrdnji da su transmasti štetne, jer nisu željele otkriti sadržaj transmasti u svojoj hrani. Kada su izneseni prijedlozi da se označavanje transmasnoća učini obveznim, posebno je pekarska industrija podigla popriličnu galamu, jer je željela nastaviti zdravo pranje svojih proizvoda prikrivajući prisutnost transmasnoća.

Osobito se grickalice često zdravo peru, jer potrošači žele imati mogućnost grickanja bez osjećaja krivnje. Neki se grickalice zapravo posebno prodaju kao zdravstveni proizvodi; Granola pločice su dobro poznati primjer, dok druge jednostavno imaju tvrdnje na svojim etiketama koje sugeriraju da pružaju neku vrstu nutritivne vrijednosti. Healthwashing se također koristi za prodaju proizvoda za čišćenje i široku paletu kućanskih dobara potrošačima koji su zabrinuti za svoje zdravlje i tvari s kojima su u interakciji.