Heeb, riječ koja potječe od antisemitske klevete hebe, židovska je mladež ponovno iskoristila kako bi s ponosom opisala osobu židovskog identiteta i izbacila otrov iz uvredljivog izraza. Mlada židovska intelektualna zajednica u New Yorku ponovno je prisvojila taj izraz, pejorativna skraćenica od “hebrejski”, i nalazi se u središtu židovskog pokreta mladih. Ljudi koji pripadaju “heeb generaciji” često se nazivaju “heebsteri”, što je pojam “hipster”, “rejewvenators” ili pripadnici židovske kontrakulture. Umjetnost, urbanizam, intelektualizam i politika, tipično progresivizam, često se povezuju s Heeb kulturom.
Magazin Heeb: The New Jew Review utjelovljuje veliki dio ove kulture, s mladim židovskim intelektualnim čitateljstvom i skupom suradnika. Podnaslov je predstava u dječjoj emisiji iz 1970-ih, The New Zoo Revue. Časopis je 2001. godine u Brooklynu osnovala mlada studentska aktivistica Jennifer Bleyer, ali ubrzo nakon toga promijenio je vlasnika u Josepha Neumana, diplomiranog Harvard Divinity School. Heeb je dobio financijsku potporu od redatelja Stevena Spielberga i poslovnog čovjeka Charlesa Bronfmana, koji je također bio suosnivač Birthright Israela, koji mladim Židovima u dobi od 18 do 26 godina daje besplatnu priliku da putuju u Izrael.
Heeb Magazine naginje lijevo i slovi za oštre, satire i kritiziranja židovske popularne kulture. Među ostalim istaknutim osobama u američkom židovskom mainstreamu, Heeb je glasno kritizirao Joea Liebermana zbog njegove potpore povećanju vojne potrošnje. Heeb je također slavno omalovažavao Kristovu muku Mela Gibsona u djelu pod nazivom “Odbij, hrabro srce”. Izdanje je uključivalo kontroverznu satiričnu fotografiju koja prikazuje seksualiziranog Krista probušenog u bradavice koji nosi natkoljenicu napravljenu od židovskog molitvenog šala i napola otkrivenu i probušenu Majku Mariju. Razmak od deset stranica privukao je pozornost direktora Anti-Defamation League, Abrahama Foxmana, koji je Heebu napisao pismo u kojem je kritizirao širenje kao uvredljivo i za Židove i za kršćane.
Nekoliko drugih medijskih poduhvata predvodi hipstersko judaizam, kao što je JDub records, neprofitna glazbena tvrtka usmjerena na Židove koja je pokazala hit umjetnike, uključujući Matisyahua i SoCalled. Jewcy, promotor webzina i dizajnerskih događanja, Reboot, još jedna glazbena tvrtka i časopis, te nekoliko popularnih blogova također su usko povezani s pokretom Heebster.
Pokret Heeb dobio je kritike od mnogih u židovskoj zajednici koji tvrde da se hipsterski judaizam ne bavi duboko ukorijenjenim vjerskim i kulturnim pitanjima koja su središnja za smisleno razumijevanje židovskog identiteta. Neki kritičari ukazuju na klikastu, isključivu prirodu Heeb kulture, dok drugi kritičari kažu da je Heeb kultura oblik asimilacije koji potiče samozadovoljstvo. Drugi tvrde da Heebsters pomlađuje judaizam, pronalaze kreativne načine za rješavanje stvarnih problema i potreba židovske zajednice, te stvaraju prostor za pobunu i ponos na vjersko naslijeđe da se poklope.