Horizontalno tržište je tržište koje opskrbljuje mnoge industrije, za razliku od vertikalnog tržišta koje opskrbljuje samo jednu. Postoje brojne prednosti razvoja proizvoda i usluga koje se mogu ponuditi na horizontalnom tržištu i mnoge tvrtke diverzifikaciju svoje ponude postavljaju kao prioritet kada su u fazi istraživanja i razvoja. Tvrtke koje su dovoljno fleksibilne da ponude proizvode na horizontalnom tržištu često su sposobnije podnijeti promjene u gospodarskoj klimi, kao i promjene u cijeloj industriji koje mogu dovesti do toga da neke industrije napuste određene vrste proizvoda i usluga.
Jedan primjer horizontalnog tržišta je tržište računalnog softvera. Ljudima u širokom rasponu industrija, uključujući pojedinačne potrošače, obrazovne stručnjake, vlade i tvrtke, potreban je računalni softver. Nešto poput programa za obradu teksta mogu koristiti razni ljudi i mogu se prodavati na horizontalnom tržištu. Nasuprot tome, program prodajnih mjesta dizajniran posebno za trgovine prehrambenim proizvodima primjer je stavke na vertikalnom tržištu jer je usmjeren samo na jednu industriju.
Drugi primjer su plastični peleti. Brojne industrije trebaju sirovu plastiku za proizvodnju. Mogu nabaviti pelete raznih veličina s različitim sastavima preko brojnih dobavljača. Dobavljači, zauzvrat, mogu plasirati svoje proizvode mnogim različitim potencijalnim kupcima, osiguravajući stalnu opskrbu kupaca i narudžbi. Ovi vrlo generalizirani proizvodi korisni su ljudima u mnogim različitim industrijama i pozicijama.
Na horizontalnom tržištu obično postoji veća konkurencija jer ima više potencijalnih kupaca. Nasuprot tome, vjerojatnije je da će vertikalnim tržištima dominirati ograničeni broj dobavljača. Ti se dobavljači također mogu boriti za tržišni udio i mogu se boriti s novčanim tokovima. Na horizontalnim tržištima potražnja je stabilna i može se čak povećati pronalaskom novih tržišta za proizvode. To održava profit dosljedno visokom i može omogućiti tvrtki da razvije više specijaliziranih proizvoda za tržište uz njihove općenite.
Horizontalna tržišta prelaze granice industrije. Za industrije, oni omogućuju pristup brojnim dobavljačima koji nude asortiman robe po različitim cijenama. Tvrtke imaju više mogućnosti i mogu ih integrirati u svoje dugoročne planove. Cijene također mogu biti konkurentnije, budući da su dobavljači svjesni da se kupci uvijek mogu obratiti negdje drugdje za jeftin izvor robe. To daje poticaj za učinkovitost i niske cijene, što pogoduje tržištu u cjelini.