Industrija izlaska sunca je industrija u razvoju, za koju investitori vjeruju da ima mnogo obećanja i da će na kraju postati veliki i potencijalno dominantan tržišni sektor. Aktivnost ulagača u takvim industrijama obično je živahna jer se ljudi pokušavaju pozicionirati kako bi iskoristili prednosti uspona industrije, a državni regulatori također mogu biti zainteresirani za takve rastuće industrije. Usko povezan pojam je “industrija zalaska sunca”, koja opisuje nekadašnju snažnu industriju u padu kao rezultat promjena tržišnih uvjeta, pojave nove tehnologije i razvoja novih interesa i potreba na otvorenom tržištu.
Jedan primjer industrije izlaska sunca je tehnološka industrija iz 1990-ih. Mnogi su investitori prepoznali da internet i telekomunikacijska industrija brzo rastu i da će brzo postati značajna tržišna sila. Nove tvrtke narasle su u gospodarskom krajoliku, a investitori su bili željni sudjelovati u prikupljanju sredstava poput inicijalne javne ponude, prepoznajući potencijal za značajnu dobit.
Industrije Sunrise imaju koristi od inovacija uključujući novu tehnologiju i nove načine gledanja i rješavanja problema. Mogu biti uključeni ljudi različite dobi, iako mnogi imaju velik udio mladih ljudi s novim idejama i poslovnim pristupima. Financiranje je promjenjivo jer se tvrtke bore za uporište i izrezivanje niša u industriji, a promet novih razvoja često je vrlo visok. Trendovi u industriji izlaska sunca brzo rastu i jenjavaju i na kraju se nekoliko tvrtki i ideja pojavljuje i postaje istaknuto u industriji.
Brz rast, brojne prilike i bogatstvo koje se brzo mijenja sve su karakteristike industrija izlaska sunca. Investitori ne mogu uvijek predvidjeti budući smjer takvih industrija, ali oni koji daju pametna predviđanja imaju koristi. Ljudi koji su ulagali u velike tehnološke tvrtke dok su još bile relativno male, na primjer, doživjeli su značajan rast u svojim dioničkim portfeljima tijekom vremena kako su vrijednosti poduzeća rasle.
Na kraju, industrija izlaska sunca postat će zrela industrija. Zrele industrije doživljavaju spor, stabilan rast i relativno ograničene inovacije. Broj tvrtki u industriji obično se s vremenom smanjuje i mnoge se tvrtke oslanjaju na jezgru vodećih proizvoda kako bi održale svoju reputaciju i ostvarile stalan prihod. Kako se nove tehnologije i ideje počinju javljati kako bi zamijenile industriju, ona opada i postaje industrija zalaska sunca.
Industrije izlaska sunca često predstavljaju novi način pristupa starom pitanju. Na primjer, alternativna energija u obliku vjetra i solarne energije bila je industrija izlaska sunca 2000-ih, zamjenjujući ugljen i druge neobnovljive izvore energije.