Informativno oglašavanje je prodajni i marketinški pristup koji se usredotočuje na zadatak privlačenja potrošača educirajući ih o prirodi i prednostima proizvoda, zajedno s identificiranjem prednosti koje proizlaze iz odabira kupnje tih proizvoda. Tipično, ovaj pristup usredotočuje pozornost na ono što određeni proizvod ima za ponuditi u smislu kvalitete i praktične upotrebe, a ne uspoređuje proizvod sa sličnim proizvodima ili uslugama dostupnim na tržištu. Oglašavanje ovog tipa često se koristi kod novijih proizvoda, što potencijalnim kupcima olakšava brzo i jednostavno učenje što je proizvod, čemu služi i zašto bi bilo vrijedno vremena i truda isprobati proizvod.
Korištenje informativnog oglašavanja ima nekoliko prednosti. Riječ je o izgradnji solidne reputacije među potrošačima. Budući da pristup uključuje nastojanje da se potrošači educiraju o prirodi i prednostima proizvoda, malo je ili uopće nema mjesta za povlačenje usporedbi sa sličnim proizvodima ili zaključak da ti drugi proizvodi nisu tako dobri. Umjesto toga, informativni pristup ne uspoređuje, već jednostavno pruža činjenične podatke o tome što proizvod nudi, a što ne. Ova se strategija često percipira kao pokazatelj većeg stupnja povjerenja i u proizvod i u sposobnost potrošača da upravlja postupkom usporedbe i donese ispravnu odluku.
Još jedna prednost informativnog oglašavanja je da pristup nastoji pružiti primjere kada i kako sigurno koristiti proizvod. Na primjer, farmaceutske tvrtke uključit će informacije u tiskane i druge vrste medijskih oglasa koji potrošačima stavljaju do znanja da se ne preporučuje uzimanje određenog proizvoda tijekom trudnoće, vožnje automobila ili rukovanja teškim strojevima. Na sličan način, tvrtke koje proizvode alkoholne proizvode obično će obavijestiti čitatelje da se ne preporučuje vožnja nakon uživanja u proizvodima. Uz pružanje znanja potrošačima o tome što smiju, a što ne smiju učiniti nakon upotrebe proizvoda, ovaj pristup također pomaže u smanjenju potencijala za tužbe koje bi se inače razvile da te vrste upozorenja nisu uključene u oglašavanje.
Mnoge različite vrste organizacija koriste informativno oglašavanje. Poduzeća koriste ovaj pristup kako bi educirali potrošače o dobrima i uslugama koje imaju u ponudi. Neprofitne organizacije često koriste ovu strategiju kako bi educirali javnost o bolesti, dobrotvornim akcijama ili drugom pothvatu koji je razlog postojanja organizacije, pozivajući druge da sudjeluju u potpori tom pothvatu. Čak se i vjerske i filozofske organizacije koriste informativnim oglašavanjem kako bi educirali javnost o temeljnim uvjerenjima i vrijednostima, kao io opsegu programa i ministarstava koje te organizacije nude, pristup koji olakšava povezivanje s istomišljenicima i omogućava organizacijama da rasti.