Integrirano oglašavanje oblik je oglašavanja u kojem se predstavljeni proizvod ili usluga koristi u kontekstu drugog oblika medija, umjesto da se samo pojavljuje kao reklama. To može imati više različitih oblika i može se koristiti u tiskanim formatima kao što su novine i časopisi, televizija i film te digitalni formati kao što su internetske stranice. U osnovi, te se reklame pojavljuju kao dio medija oko njih, a ne kao jasno definirane reklame koje je lakše zanemariti. Neki kupci i oglašivači kritizirali su integrirano oglašavanje kao previše nametljivo, dok ga drugi vide kao suptilniji oblik oglašavanja.
Bitna komponenta integriranog oglašavanja, u svakom mediju, je da se reklama u početku pojavljuje kao dio medija koji ga okružuje. Jednostavan primjer takvog oglašavanja je plasman proizvoda u filmovima i televizijskim programima. Lik u filmu, televizijskoj emisiji ili čak glazbenom spotu možda pije određenu marku gaziranih pića, koristi određeni mobilni telefon ili računalo ili nosi odjeću na kojoj se jasno vidi oznaka robne marke. Ova vrsta integriranog oglašavanja može biti prilično suptilna u nekim slučajevima, dok druge upotrebe plasmana proizvoda mogu biti očite, pa čak i nametljive za neke gledatelje.
Integrirano oglašavanje u tiskanim formatima može biti nešto suptilnije. Časopisi i novine mogu uključivati oglase koji se u početku čine dijelom okolnog teksta, kao što je oglas koji je oblikovan tako da izgleda kao članci oko njega. Takve reklame često sadrže tekst u kojem se navodi da je riječ o reklami, a ne o članku ili uvodniku, ali je početni dojam na čitatelja da je reklama članak. Integrirano oglašavanje u tiskanom obliku također može imati oblik sličan plasmanu proizvoda i uključivati uvodnike, koji se ponekad nazivaju “reklamni materijali”, u kojima komentator podržava ili predlaže određeni proizvod.
Digitalni i interaktivni format Interneta savršeno je okruženje za integrirano oglašavanje. Takvi oglasi izbjegavaju uobičajeni oblik skočnih prozora ili banner reklama, te umjesto toga uključuju oglas u izgled web stranice. To može uključivati sve, od plaćenih oglasa koji se pojavljuju u rezultatima tražilice do oglasa koji se pojavljuju unutar teksta web stranice. Kritičari integriranog oglašavanja često tvrde da su takvi oglasi varljive prirode, budući da se na prvi pogled često čine sadržajnim, a ne komercijalnim. Oni koji se zalažu za takve reklame, međutim, inzistiraju na tome da su takve reklame vizualno manje uvredljive za čitatelje ili gledatelje, te da su u konačnici učinkovitije od tradicionalnih metoda.