Interaktivno TV oglašavanje marketinška je tehnika u kojoj se reklame prikazuju s porukom u kojoj se od gledatelja traži da pritisnu gumb ako žele više informacija o proizvodu ili usluzi koja se oglašava. Ovo oglašavanje pokušava oponašati interaktivnost internetskog marketinga kako bi TV reklame bile uspješnije. Interaktivno TV oglašavanje također nastoji promijeniti ono što se reklama prikazuje gledatelju, kako bi se ciljalo na interese tog potrošača. Uz privlačenje gledatelja, interaktivno oglašavanje daje oglašivačima bolju metriku za korištenje u mjerenju komercijalnog odaziva, jer obične reklame samo daju oglašivačima naznaku koliko je ljudi vidjelo reklamu, a ne koliko je na nju odgovorilo.
Razlika između obične reklame i interaktivne reklame je prilično jasna. U interaktivnom TV oglašavanju bit će poruka, obično na vrhu ili dnu TV ekrana, koja će od gledatelja tražiti da pritisne gumb na TV kontroleru. Ova poruka obično će reći da će pritiskom na gumb osobe koje su odgovorile nagraditi više informacija, kupona ili drugih pogodnosti. Nakon odabira gumba, gledatelj će biti doveden na novi zaslon koji može prikazati kod kupona, interaktivnu TV igricu, ankete ili digitalnu brošuru.
Interaktivno TV oglašavanje pokušava oponašati interaktivno online oglašavanje, strategiju koja se pokazala vrlo učinkovitom. Obje metode privlače gledatelja i omogućuju mu da vidi nešto zabavno ili informativno. Čineći to, veća je vjerojatnost da će gledatelji kupiti proizvod ili vjerovati poslu, jer rade više od pukog prikazivanja isječka od 30 sekundi između emisija. To također daje poduzeću više prodajnih bodova, jer mogu bolje educirati ili zabaviti kupca interaktivnom reklamom nego običnom.
Drugi razlog zašto se koristi interaktivno TV oglašavanje je taj što omogućuje oglašivačima da znaju što točno taj gledatelj želi vidjeti. Na primjer, ako je gledatelj kliknuo da vidi više informacija o nekoliko reklama za hranu i kuhinjsko posuđe, onda oglašivači znaju da je gledatelj zainteresiran za kulinarske proizvode. Interaktivno oglašavanje nastoji ne samo privući publiku nego i saznati što gledatelj želi, pa će se tom gledatelju prikazivati samo ciljane reklame.
Kada oglašivač koristi običnu reklamu, on ili ona će znati samo koliko je ljudi pogledalo reklamu, a ne koliko je emocionalno odgovorilo na nju. Uz interaktivno TV oglašavanje, oglašivač će točno znati koliko je ljudi odgovorilo. Ovo je bolji pokazatelj uspjeha, jer odgovori imaju veće šanse da se pretvore u prodaju.